Millised on Yandex.Directi mobiilireklaamide funktsioonid, kuidas neid seadistada ja optimeerida - ütleb teenuse GetDirect turundaja Tatjana Bikaeva.

Alustuseks tuletame meelde, et alates 2015. aastast on Yandex eraldanud lauaarvuti- ja mobiiliotsingud, vastavalt sellele on mobiili jaoks eraldi reklaamivorming.

2) Reklaami tekst ja pilt peaksid olema vähem pealetükkivad, sest seda peetakse isikliku ruumi tungimiseks.

3) Kriitiline on aktiivne kutse tegevusele (näiteks helistamisnupp).

OK, see kõik on hea, aga milleks neid kahte vormingut üldse eraldada, sest kui reklaam on seadistatud töölauale, siis näidatakse seda ka nutitelefonides/tahvelarvutites? Meilt küsitakse seda küsimust väga sageli. Selgitame välja.

Miks on oluline eraldada reklaamid mobiili- ja lauaarvutiteks?

1) Kasutaja käitumine on erinevates seadmetes erinev. Võime öelda, et käitumispsühholoogia mobiilis on hoopis teine ​​lugu. Võtame näiteks selle, et siin soovivad külastajad saada oma päringule täpsemat, ülevaatlikumat ja kiiremat vastust.

3) Sama reklaami teisendus, mis on kohandatud mobiili- ja lauaarvuti versioonidele, on mobiilseadmes kuvamisel põhimõtteliselt erinev.

4) Kahe reklaamivaliku olemasolu ühes rühmas võimaldab teil liiklust õigesti jaotada - mobiilireklaami näidatakse telefonides, ülejäänud - arvutites ja laiekraaniga tahvelarvutites.

Lisaks võimaldab see oma panuseid paindlikult hallata. Mobiilseadmete puhul saate oma pakkumisi reguleerida vahemikus –50 kuni +1200%.

5) Telefoni ekraani suurus on kordades väiksem, mistõttu võidakse mõnda kohandamata reklaami kuvada “kõveralt”. See kehtib eriti YAN-i piltide kohta.

Mida on oluline mobiilireklaamidesse lisada?

Mobiilireklaamide funktsioonid saidil Yandex.Direct

1) Mobiilseadmete otsingutulemustes on kokku kolm reklaami – kaks eripaigutusel, üks garanteeritud näitamiste plokis (töölaual on neid vaid seitse või kaheksa).

2) Reklaami tekst on lühem (märkide arvule on rangemad piirangud) kui lauaarvutites kuvamisel. Seda seletatakse sellega, et lühikest teksti on telefonist mugavam lugeda ja tajuda.

3) Võimalik on lisada kuni 4 kiirlinki, kuid on soovitav, et igaüks neist mahuks ühele reale. Seletus on sarnane: mida lühem, seda parem.

4) YAN-is kuvamisel saab kuulutusele pilte lisada, kuid nende suurus erineb töölaual olevate piltide omast.

5) Kui teil on virtuaalne visiitkaart, kuvatakse telefonitoru ikoon, et saaksite otse otsingutulemustest helistada.

6) Mobiilseks saab teha ainult uusi kuulutusi. Kui kampaania on käimas, ei saa kahjuks reklaami tüüpi muuta.

8) Kui grupp sisaldab nii mobiili- kui ka lauaarvutireklaame, siis on nende järjestus kõige õigem. Seda reeglit arvesse võttes käivitatud reklaamikampaanial on oluliselt kõrgem konversioonimäär (kui kõik muud asjad on võrdsed).

Mobiilireklaami semantika erinevused

Oluline on märkida, et mobiili jaoks on semantiline tuum oluliselt erinev järgmistel põhjustel.

1) Otsingupäringutes on vähem märke. Reeglina pole neil pikka “saba”;

2) Taotluste sõnastus on vähem emotsionaalne, need näitavad lihtsalt toote või teenuse olemust.

Vastav loend valitakse samal viisil, kasutades Yandex.Wordstat.

Kuidas luua mobiilireklaami

1) Looge reklaamirühm. Tuleb märkida, et vaikimisi kuvatakse näitamisi igat tüüpi seadmetes.

2) Seetõttu märgime rühmas ruudu „Mobiilireklaam”.

4) Lisa visiitkaart, et saaksid otse otsingutulemustest helistada.

5) Saada modereerimiseks.

Lisaks tuleb märkida, et olemasolevasse lauaarvutite reklaamirühma saate lisada uue mobiilireklaami. Seda tehakse järgmiselt.

• Läheme juba loodud reklaamirühma juurde.
• Klõpsake nuppu "+ reklaam".

Näide statistikast otse Directis:

Telefonil klõpsates (kui kuulutusele on lisatud virtuaalne visiitkaart) on kasutajal võimalus helistada otse otsingutulemustest.

Pange tähele: kirjeldatud protsess sobib mobiilikampaania jaoks nullist. Kui teil on töölaual juba aktiivne kampaania, on skeem järgmine:

Kuidas teha ühe rühma jaoks kaks reklaamivalikut

Või otseliidese kaudu:

Või Direct Commanderi kaudu. Sel juhul valime vormingu reklaamide ja fraaside olekut eksportimata. Seejärel klõpsake nuppu "Ekspordi":

2) Avage saadud exceli tabel, kopeerige reklaamidega read ja kleepige need alla.

Muutke veergudes „Lisareklaam” ja „Mobiilireklaam” miinused plusside vastu. Eemaldame ID-d rühmadelt, fraasidelt, reklaamidelt ja ka märksõnadelt.

Selle tulemusena peaksid alles jääma ainult reklaamirühmade numbrid ja nimed.

3) Kohandame reklaamitekste spetsiaalselt mobiili jaoks – lühikesed ja täpsed.

4) Muutke UTM-i silte.

Näiteks nii:

Tavaliste reklaamide puhul utm_contet=text_pk;

Mobiili jaoks utm_contet=text_mob.

Ärge unustage kiirlinke sama põhimõtte järgi kohandada.

5) Laadige kampaania tagasi Commanderisse, valige vajalik:

Kes kasutab mobiilirakendusi

Uuringufirma Mediascope andmetel kasutab Venemaal mobiilset internetti rohkem mehi kui naisi, kuid nende eelis on väike. Peaaegu kõik 12–35-aastased kasutajad kasutavad mobiilset internetti. Suurtes linnades pääseb üle 45-aastastest vastajatest mobiilseadmete kaudu internetti veidi alla poole, Venemaal tervikuna aga vaid iga 3-4 kasutaja järel.

Mobiilse Interneti kasutajad:

Kui palju aega nad veedavad

Analüütilise platvormi AppAnnie uuringu kohaselt veetsid kasutajad üle maailma 2017. aastal mobiilirakendustes iga päev keskmiselt umbes kaks tundi. Rohkem kui 20% Androidi omanikest veedavad iga päev rakendustes neli tundi või rohkem.

Venemaal oli 2017. aasta lõpus mobiilirakenduste keskmine kasutusaeg 82 minutit ehk 1 tund 26 minutit, mis on ligi kaks korda vähem kui ülemaailmne näitaja.

Miks kasutada mobiilirakendusi

Ülemaailmse statistika kohaselt kasutavad iPhone'i omanikud kõige sagedamini utiliite, suhtlusvõrgustike rakendusi ja tootlikkuse tööriistu. Androidi omanikud kasutavad kõige rohkem spetsiaalseid tööriistu, kiirsõnumite saatjaid ja produktiivsuse tööriistu.

Aeg, mille kasutajad mängudele kulutavad, kasvab. Uuritud riikides kulutasid mängijad mängudele keskmiselt pool tundi päevas, Jaapanis ja Lõuna-Koreas aga üle tunni päevas. 10% kõigist mängijatest veedavad aga mänge mängides iga päev kolm kuni viis tundi.

Päevane aeg ja seansside arv mobiilirakenduste kategooriate kaupa jaguneb järgmiselt: suurem osa ajast kulub kaartidele ja navigatsioonirakendustele ning kõige sagedamini lähevad need tutvumisrakendustesse. Haridusrakendusi külastatakse kõige vähem ja neile kulub kõige vähem aega.

Venemaal kasutatakse kõige sagedamini suhtlusvõrgustike rakendusi, teisel kohal on kiirsõnumitoojad. Seda väidab Gfk uuring. Kõige rohkem aega kulutavad kasutajad külastuse kohta teabe uurimiseks – keskmiselt 8,2 minutit, mängides – 7,7 minutit, sotsiaalvõrgustikes – 7,3 minutit.

Venemaal maksab Mediascope'i andmetel 91% kasutajatest kaupade ja teenuste eest Interneti kaudu, neist 68% mobiilirakendusi kasutades. Kõige sagedamini maksavad kasutajad mobiilside eest, teisel kohal on tellimused veebipoodides ja kolmandal kohal eluaseme ja kommunaalteenuste eest tasumine. Iga neljas kasutaja kannab raha mobiilirakenduste kaudu.

Siin on Yandexi läbiviidud uuringu statistika

Kuidas mitte jätta kasutamata võimalust selliseid külastajaid oma müügiveebisaidile tõhusalt meelitada?

Igal sidusettevõtte turundajal on pakkumise ja mobiililiikluse allika valimisel oma individuaalne lähenemine.

Kogenumatel on juba väljakujunenud skeemid, nipid ja lüngad, kuidAlgajatel on keeruline turgu analüüsida, õiget pakkumist välja valida ja palju keerulisem on leida tulusat reklaamiplatvormi-pakkumise kombinatsiooni.

Kuid olenemata teie kogemusest vahekohtus, on mitmeid tööriistu, milleta on raske hakkama saada. Üks neist on teie juhend mobiilseadmete reklaamiturule nii RE kui ka Burzhi segmendis.

AdMobiSpy pakub arbitraažikauplejatele järgmisi võimalusi.

• Jälgige kõrge CTR-iga bännereid ja laadige neid alla piiramatus koguses.
• Teades, milline pakkumine on hetkel mobiiliturul asjakohane.
• Otsige populaarsemaid sihtlehti märksõnade, avaldajate, ümbersuunamiste järgi ja nende allalaadimine.
• Otsige huvitavaid pakkumisi 100 CPA sidusprogrammist (Burj ja Ru).
• Võimalus näha, millised reklaamivõrgud kasutavad mobiilirakendust ja millise sihtimisega.
• Konkurentide kampaaniate jälgimine;
• Mobiilireklaami analüüs Facebookis, InApp/Mobile Web ja Pop-up/Redirect võrkudes.

Kuidas leida tööpakkumist

Üks peamisi arbitraažis kaotamise põhjuseid on valesti valitud pakkumine. Lihtsaim ja tõhusaim viis probleemi lahendamiseks on analüüsida turgu, vaadates konkurentide tegevust ning seejärel optimeerida nende kampaaniaid ning säästa palju raha ja aega.

Kuidas ma saan AdMobiSpys näha, millised mobiilireklaami pakkumised on otsingutulemustes kõige populaarsemates?

Minge jaotisse „Reklaamid” ja seadistage asjakohaste tulemuste saamiseks nende reklaamivõrkude ja CPA-võrkude otsing, millega töötate. Sorteerige see populaarsuse, vanuse või uudsuse järgi.

On ka teisi vorminguid: bännerid, teaserid, tekst, topelt - ja need kõik on allalaadimiseks saadaval.

Allolev dünaamiline loendur näitab, mitu korda bot on reklaamiga kokku puutunud: kuvamisi on palju – bänner on tõhus ja teenib tulu.

Kuidas jälgida muutusi konkurentide Kasahstanis.

Teenus võimaldab seadistada pakkumisele kuulutuste arvu muutuste, uute reklaamivõrgustike tekke ja reklaamitüüpide jälgimist. Teades seda olulist teavet, olete kursis oma konkurentide mobiilireklaami tegevustega ning saate oma kampaaniaid kiiresti ümber ehitada ja optimeerida.

Muudatuste kohta märguannete saamiseks klõpsake nuppu "Jälgi" ja valige vajalikud valikud.

Teine viis pakkumise asjakohasuse kindlaksmääramiseks turul.

Selleks peate AdMobiSpys kasutama Analyticsit.

Siin keskendume trendile – rakenduse asjakohasuse näitajale. Kui see on positiivne, läheb pakkumine hästi ja konkurentide arv sellele suureneb vastavalt.

Näiteks klõpsates mängul "Final Fantasy XV", mille trend on 56%, saame üksikasju geo, saitide, demograafiliste andmete ja ümbersuunamiste kohta.

Reklaamivõrgustike graafik, kus rakenduste reklaame esitatakse.

Viimase kuu jooksul on Google AdWordsis rohkem Final Fantasy XV reklaame. Vungle'i, MobFoxi ja AppLovini dünaamika on oluliselt madalam.

Riikide edetabelid.

Riigipõhine arv näitab, millise geograafilise asukohaga on tõhusam töötada. Antud juhul on selleks USA.

Pärast nende andmete saamist naaseme jaotisse "Reklaamid", filtrites seadistame reklaamivõrgu - Google AdWords, riik - USA.

Saame huvipakkuva rakenduse tulemused, laadime alla populaarseimad plokid ja paneme need tööle.

Oleme välja andnud uue raamatu „Sotsiaalmeedia sisuturundus: kuidas saada oma jälgijate pähe ja panna nad oma kaubamärgisse armuma”.

Kui sageli me mobiiltelefone kasutame? Pidevalt. Eriti praegu, kui mobiiltelefon suudab peaaegu kõike. Välja arvatud see, et ta ei tea, kuidas süüa teha, ja mõned muud pisiasjad.

Seetõttu pole saladus, et mobiilireklaam kogub hoogu ja ei jää mõnes kohas tavapärasele reklaamile alla, eriti kui tegemist on kuumade teemadega, nagu takso tellimine, pitsa kohaletoimetamine jne. Kuid vaatamata sellele ei ole kõik saidid veel mobiilseadmete jaoks kohandatud, mitte kõik ei kasuta eraldi mobiilireklaame.

Lisaks teatas Yandex mitte kaua aega tagasi välisvõrkude kasutamisest, mis on reklaamijatele täiendavaks liikluse allikaks. Kui kvaliteetne see liiklus on, on endiselt pisut raske hinnata, sest erinevalt Google'ist ei anna Yandex teile võimalust valida saite, kus teie reklaame edastatakse, saate ainult kohandada hindu ja lisada erandeid, kuid arvestades YAN-is sisalduvate saitide arvu, ei ole võimalik maksimaalset tarbetut liiklust välja filtreerida.

Muuhulgas ärge unustage, et mobiilis on reklaamipindu vähem: kui tavaotsingus on kolm eripaigutust ja garantiis neli, siis mobiilseadmetes on teil ainult kaks ülaosas ja üks allosas.

Näeme kahte meile lubatud kohta, millest üks, muide, on hõivatud mobiilirakenduse reklaamiga.

Tuleb märkida, et kui telefoni ekraan on piisavalt väike, siis reklaamsõnumid hõivavad kogu ekraani ja see on loomulikult suur eelis.

Garanteeritud muljed näevad välja sellised:

Mobiilireklaami seaded

Kuidas teha mobiilireklaami, kuidas kirjutada kuulutust? Tegelikult pole siin midagi ülikeerulist. Kui mobiililiiklus pakub teile huvi, peate leidma aega, et lisada igasse rühma mobiilireklaam. Peate lihtsalt järgima mõnda põhireeglit:

Lühike ja selge tekst. Näib, et see on palju lühem ja selgem kui see on, kuid ärge unustage, et mobiiliekraan, olenemata sellest, kui suur see on, on siiski väiksem kui lauaarvuti oma. Seetõttu peaks teie reklaam olema telefonis võimalikult lihtsalt loetav ja võimalikult tõhus.

Ärge unustage virtuaalset visiitkaarti. Kui teie kampaania kasutab telefoninumbrit, saab kasutaja sellele kohe helistada. See on eriti oluline, kui olete kõnede jälgimise seadistanud ja kõnesid jälgite.

Mis puutub pakkumiste haldamisse, siis siin peate lähtuma mobiiltelefonides reklaamimise toimivusnäitajatest ja seadistama Yandexis pakkumiste korrigeerimised. Otsese leiate reklaamikampaania parameetritest jaotises "Pakkumise korrigeerimised". Minge parameetrite juurde, klõpsake nuppu Muuda:

Valige vahekaart "Mobiilis" ja määrake vajalikud seaded:

Salvesta.

Ei midagi ebatavalist.

Mobiilireklaami tõhusus

Nüüd vaatame, kui tõhus see mobiilseadmetes võib olla ja millal ei tohiks seda tähelepanuta jätta ja mõnikord isegi prioriteediks seada.

Muidugi puudutab see eelkõige teemasid, mis on "siin ja praegu". Näiteks takso tellimine või puksiirauto kutsumine. Viimasel juhul on tegu just mobiilireklaami eelisvaliku juhtumiga, sest kui su auto seisab teel ja sul pole valikut, pole sul tõenäoliselt sülearvutit käepärast, veel vähem lauaarvutit. Tõenäoliselt võtate telefoni välja, lähete võrku ja klõpsate reklaamil, mis kuvatakse ülaosas. Lisaks on suurem tõenäosus, et te ei lähe saidile, vaid klõpsate kohe telefoniikoonil:

Nüüd vaatame, kuidas taksoreklaam töötab:

Samal ajal moodustab nutitelefonide liiklus 25% kogu reklaamisüsteemide liiklusest. See on päris hea osa sellest. Veelgi enam, kui konversioonidest rääkida, siis kui mobiilseadmetest tellimuste protsent on 4,27%, siis lauaarvutitelt 3,27%. Kas sa tunned seda? Mobiilseadmed pole mitte ainult arvutitest halvemad, vaid ka paremad. See on täpselt nii, kui mobiilireklaami seadistamiseks kulutatud aeg ja vaev tasub end huviga ära. Pealegi ei võta me nüüd arvesse neid tellimusi, mis saadi pärast kuulutusest või rakendusest helistamist.

Üks näide toidu vallas on koeratoidu müük. Kuigi nutitelefonide rakenduste arv moodustab vaid 11,5% koguarvust, on nutitelefonide konversioonimäär 5,66% ja arvutitest 3,22%, samas kui mobiilseadmete rakenduse maksumus on madalam, kuigi mitte palju - ainult 7,76% %.

Seega ei tohiks te alati mobiilireklaamidele allahindlust teha. Peate selle lihtsalt õigesti ette valmistama.

Mobiilireklaam on uuenduslik reklaamiliik, mille puhul kontakt kasutajaga toimub läbi mobiilsete seadmete erinevate reklaamsõnumite kaudu. Aasta-aastalt muutub see reklaamikanal kasutajatega suhtlemise formaatide ja meetodite osas loovamaks ja huvitavamaks.

Mobiilireklaami peamised eelised:

Tihti tekivad küsimused: milliseid ülesandeid suudab mobiilireklaam lahendada ja millist tüüpi reklaamijate jaoks tuleks seda kanalit pidada digilõhe kohustuslikuks komponendiks. Vastus on lihtne: mobiil sobib kõigile, oluline on seda õigesti kasutada ja mis kõige tähtsam, hinnata seda koos teiste liiklusallikatega. Praegu pakuvad otsingugigandid, sotsiaalvõrgustikud, aga ka erinevad mobiilivõrgud laia valikut tööriistu nii pildi- kui jõudlusprobleemide lahendamiseks. Oluline on täpselt mõista, milliste väljakutsetega teie ettevõte silmitsi seisab ja kuidas mobiiliturundus teid aidata saab.

Võime öelda, et mobiilikanal on üldises digilõhenduses asendamatu, kuna see mõjutab nii erinevaid online-tegevusi üldiselt kui ka kasutaja teed konversioonini, mis võib lõppeda ka võrguühenduseta. See muster kajastub väga selgelt Google'i aruandes, mille toome välja allpool, kus on selgelt näha, et lisaks suurele otsetehingute osakaalule on oluline osa seotud.

Mobiilne turundus agentuuris iConText:

Mobiilireklaamid – igat tüüpi mobiilireklaam võrkudes (CPC, CPM, CPI, CPA)

Eelised:

• Suurimad mobiilse liikluse allikad
• Tehnoloogilised lahendused liikluse monetiseerimise juhtimisel
• Rikkalikud loomingulise haldamise võimalused

SMS - reklaam SMS sõnumite kaudu

Milleks?

Rohkem kui 50 sihtimisvalikut, mis põhinevad käitumisomadustel.

Eelised:

• Personaliseeritud pöördumine klientide poole
• Paindlikud sihtimisvalikud
• Madalad kontaktkulud
• Suur saatmiskiirus

Eelised:

• Suurimad liiklusallikad
• Kõrge konversioon madala CPC-ga
• Laiad sihtimisvalikud
• Väikesed testieelarved

Mobiilne arendus

• Rakenduste arendus
• Reklaamide ettevalmistamine
• Soovitused parandamiseks

Mobiilne analüüs

Mida me pakume?

• käitumise analüüs
• abi analüütika valimisel ja selle edasisel paigaldamisel
• aruandluse ettevalmistamine
• edutamise soovitused

Mobiilirakenduste turundus ja PR – rakenduste reklaamimine artiklite kaudu

Milleks?

Arvustused võimaldavad jõuda osani publikust, kes on valmis teadlikult rakendusi installima.

Eelised:

• Rakenduse tugevuste ja eeliste demonstreerimine
• Rakendusest positiivse kuvandi kujundamine
• Suur konversioon installideks (500–3500 arvustuse kohta)

Store Top – rakenduste toomine parimatesse rakendustepoodidesse

Milleks?

Rakenduse positsiooni tõstmine edetabelis, et suurendada orgaaniliste allalaadimiste osakaalu ja suurendada brändilojaalsust.

TIPUSSE TÕSTMISE MEETODID:

Erinevad liikluse segud sõltuvalt kliendi ülesannetest.

Eelised:

• Täiendav PR
• Suured mahud orgaanilisi installatsioone
• Madal CPI

ASO - otsingu optimeerimine App Store'is

Milleks?

Mobiilirakenduse optimeerimiseks otsingu nähtavuse maksimeerimiseks.

OPTIMISEERIMISE KONTROLLLOEND:

• Tekstide koostamine
• Märksõnad
• Visuaalne disain

Eelised:

• Rakenduse reklaamimine ülaosas
• Orgaaniliste installimiste arvu suurenemine

Miks on parem iConTextiga töötada?

• Üks mobiilside sisenemispunkt
• Odav ja kvaliteetne mobiiliarendus
• Laialdane kogemus mobiilireklaamikampaaniate läbiviimisel
• Võimalus lahendada kõik kliendi probleemid – liiklusest jõudluseni
• Lai valik mobiilipartnereid, samuti tõhusad meetodid mobiilsidevõrkudega suhtlemiseks, mis mõjutavad reklaamikampaaniate kvaliteeti
• Laialdane kogemus strateegilises planeerimises ja klienditoodete kohandamises mobiilireklaami paigutamisel
• Laialdane kogemus klienditoodete strateegilisel planeerimisel ja kohandamisel mobiilis
• Reklaamikampaaniate efektiivsuse igapäevane jälgimine, mis võimaldab optimeerida kulusid
• Klienditugi mobiilianalüütikas
• Sertifitseeritud töötajad