Demək olar ki, hər bir VKontakte qrup administratoru təqdim olunan statistikanın kifayət etməməsi problemi ilə üzləşir. Mən daha çox məlumat görmək istərdim: kim repost edib, aktiv iştirakçıların sayı, repostların nə dərəcədə effektiv olması və s. Əlbəttə ki, VKontakte dəyişdirilir və daha çox imkanlar görünür. Statistikada yeniliklərdən biri ilə ortaya çıxdı viral çatma.
Viral təsir nədir?
Viral əhatə dairənizdən gələn yazıları görən, lakin onun üzvü olmayan auditoriyanı göstərir. Başqa sözlə, bu, postu onun repostları vasitəsilə görənlərin sayıdır.
İndi repostların nə qədər effektiv olduğunu qiymətləndirə bilərsiniz. İnsanlar postu təkrar yerləşdirirlər, dostları bunu görür və virusa çatma göstəricisi məhz onlardır.
Maraqlı fakt: bir çox insan çaşdırır və səhvən “ virtual çıxış» viral əvəzinə
Viral təsirinizi necə artırmaq olar?
Ümumiyyətlə qəbul edilir ki, bu göstərici dolayısı ilə qrupda məzmunun nə qədər keyfiyyətli olduğunu əks etdirir. Yazılar nə qədər maraqlı olarsa, bir o qədər çox repost alır və viral əhatə dairəsinin dəyəri bir o qədər yüksək olur. Beləliklə, nəticə sadədir - sizə lazım olan yalnız keyfiyyətli məzmundur.
Başqa bir yol, viral yazılar etmək və ya üçüncü tərəf resurslarında repostlar sifariş etməkdir.
Bu göstərici nə dərəcədə vacibdir?
Beləliklə, bu göstəricinin nə demək olduğunu artıq başa düşürük. Amma nə dərəcədə vacibdir? Onun dəyəri artarsa nə olacaq?
Viral çatma dəyəri nə qədər böyükdürsə, cəmiyyətin sitatları bir o qədər yüksəkdir, bu da daha çox insanın yazıları gördüyü anlamına gəlir. Bu o deməkdir ki, abunəçilərinizin sayı da artacaq.
Əhatə(achievement, English Reach) - nəzərdən keçirilən dövr ərzində ən azı bir dəfə reklam mesajı olan mediaya məruz qalmış əhalinin və ya hədəf auditoriyanın bir hissəsi (faiz). Reach, müəyyən bir müddət ərzində reklamı izləyən hədəf auditoriyasının faizidir.
Əhatə- müəyyən vaxt ərzində konkret reklam vasitəsi və ya kommunikasiya vasitələrinin kombinasiyası ilə təmasda olan hədəf auditoriya nümayəndələrinin sayı.
Məna anlayışları əhatə edir adından aydındır - yəni. neçə nəfərə çatdı? GRP-dən fərqli olaraq, reklamla iki və ya daha çox dəfə qarşılaşan şəxs bir əlaqə hesab olunur.
Yerləşdirmə sxemi nəticəsində auditoriyanın böyük hissəsinə çatdıqca, ilk baxışdan reklam kampaniyası daha təsirli olur. Əslində, effektivlik məsələsi bir qədər mürəkkəbdir və reklam təsirinin psixoloji əsaslarını başa düşməyi tələb edir. Əhatə dairənizi planlaşdırarkən unutmayın ki, 100% əhatə dairəsinə nə qədər yaxınlaşsanız, əlavə faizi almaq üçün bir o qədər çox reklam təkrarı tələb olunur. Bu baxımdan, əksər hallarda hədəf qrupunun 100% əhatəsinə nail olmaq iqtisadi cəhətdən mümkün deyil.
Səmərəliliyə çatınəhatə artımının azalmağa başladığı artımla təkrarların dəyəri ilə müəyyən edilir. Yəni, əhatə dairəsinin effektiv səviyyəsi, növbəti bölmədə müzakirə ediləcək müəyyən effektiv tezliklə hədəf auditoriyaya çatmaqdır.
Effektiv əhatə təşviqat dövründə N və ya daha çox mesajla əlaqə saxlayan hədəf auditoriya nümayəndələrinin sayını xarakterizə edir. Effektiv əhatə dairəsi effektiv tezlik parametrləri əsasında müəyyən edilir və mesajla tanış olan hədəf auditoriya nümayəndələrinin sayını ölçür.
Əhatə dairəsi bildirir"1-ə çatmaq" kimi - bir və ya daha çox çatdı. Marketinqdə “Reach 2” və “Reach 3” də hesablanır. "Reach 2" (Reach 1) - reklamı 2 dəfə və ya daha çox görən insanların sayı. Yuxarıda yazdığım kimi, əhatə dairəsi ümumi hədəf auditoriyasının faizi kimi hesablanır. Əgər deyirlərsə ki, “1-ə çatmaq” 70% olub, bu o deməkdir ki, tamaşaçıların 70%-i ən azı bir dəfə reklam mesajını görüb.
Əhatə sxemi– reklam kampaniyası zamanı reklam mesajının yerləşdirilməsi tezliyinin paylanması. İlkin planlaşdırma mərhələsində istehlakçının reklam mesajı ilə neçə dəfə əlaqə saxladığını deyil, həm də bu əlaqələrin reklam kampaniyasının özünün müddəti ərzində necə paylandığını müəyyən etmək lazımdır. Əhatə sxemlərini hazırlayarkən nəzərə almalısınız:
- yeni istehlakçıların tezliyi;
- alışların tezliyi (istehlak dövrü);
- məhsulun unutqanlıq dərəcəsi.
Təəssüratların sayı: 24543
“Sosial Media Məzmun Marketinqi: İzləyicilərinizin Başına Necə Daxil Olmalı və Onları Markanıza Aşiq Etməli” adlı yeni kitabı buraxdıq.
VKontakte-də virus əhatəsi, yazınızı görən, lakin icmanın üzvü olmayan istifadəçilərin sayıdır. Məsələn, başqasının səhifəsində və ya xəbər lentində repost kimi.
Kanalımızda daha çox video - SEMANTICA ilə internet marketinqini öyrənin
Bu göstərici a-nı xarakterizə edir. Nə qədər yüksəkdirsə, abunəçi bazanızı və potensial müştərilərinizi artırmaq ehtimalı bir o qədər yüksəkdir. Viral yazılar üzvi trafiki, yəni maraqlanan ziyarətçiləri idarə edən şeydir. Güclü təsir göstərdikləri üçün çox vaxt adi bir reklam kampaniyasından daha sərfəli olurlar. Buna görə də, bu standarta riayət etmək VK-da biznesi təşviq edən bütün icmalar üçün vacibdir.
VK-da viral əhatə dairəsini necə görmək olar
Bütün məlumatlar parametrlərdədir. Onlara gedin (avatarın altında üç nöqtə) və "İcma statistikası" seçin.
"Əhatə dairəsi" sekmesine keçin. Üç və ya dörd qrafikdən ibarətdir. Aşağıda yalnız sizi maraqlandıran variantları yoxlaya və işarəni silə bilərsiniz. Məlumat ictimai səhifələr, 10.000-dən çox insandan ibarət qruplar və rəsmi icmalar üçün mövcuddur. Günlərə və aylara görə göstəricilər var.
Aşağıda siz cihaz (mobil və kompüterdən baxışlar) və coğrafiya (ölkə və şəhər üzrə) üzrə çatma cədvəllərini görəcəksiniz.
VKontakte abunəçilərinin viral əhatəsini necə artırmaq olar
Bu göstərici yalnız viral yazıların köməyi ilə təkmilləşdirilə bilər. İstifadəçilərin paylaşmaq istədiyi keyfiyyətli material olmalıdır. Buraya nə daxil ola bilər:
- Audio.
- Video.
- İnfoqrafiya.
- Mətnlər.
- Oyunlar.
- Anketlər.
Hansı məzmun populyarlaşa bilər?
- Təhsil. Bu, adətən həmişəyaşıl məzmundur - daim tələb olunur. Bunlar təlimatlar, hallar, rəylər, rəy liderləri ilə müsahibələr, faydalı məsləhətlər, ekspert sorğularıdır.
- ruhlandırıcı. Oxucuları həvəsləndirmək üçün hazırlanmış müxtəlif videolar, mətnlər, foto kolleksiyalar.
- Təxribatçı. Mövcud qeyri-müəyyən, mübahisəli bir mövzu və ya öz reklamınız mütləq müzakirə olunacaq. Bu cür materiallar şirkətin nüfuzunu korlamamaq üçün diqqətlə istifadə edilməlidir.
- Hekayələr. Biznesinizin insan simasını göstərin. Siz başqalarının işinizə bənzər mövzularını və ya sadəcə toxunan və motivasiya edən hekayələri götürə bilərsiniz.
- Emosional. Təbəssüm, nostalji, aidiyyət hissi, qürur gətirən paylaşımlar.
- Əyləncəli. Yumor, foto seçimləri, musiqi, filmlər.
- Situasiya. Hansısa moda meylinə və ya hazırda insanları həyəcanlandıran bir şeyə bağlıdır.
Oxucunun xəbər lentində onu qaçırmaması və məqaləni açması üçün parlaq bir başlıq hazırlayın. İnsanları oxuduqlarını dostları ilə bölüşməyə və fikirlərini bildirməyə təşviq edin.
Məzmun yaratmazdan əvvəl onun üçün plan hazırlayın. Düşünün:
- Postu kimin üçün dərc etməyə qərar verdiniz?
- Nəticə olaraq nə əldə etmək istəyirsiniz?
- Ziyarətçilərdə hansı emosiyaları oyatmaq lazımdır?
- bunu etmək üçün hansı format daha yaxşıdır?
- Mətn niyə yenidən yayımlanacaq?
Viral materialın təbliği
Məqalə/video/infoqrafika yaratmaq və yaratmaq kifayət deyil. Bu halda onun populyarlaşacağına zəmanət yoxdur. Nəşri hədəf auditoriyanızın olduğu bütün platformalarda özünüz paylayın. Məsələn, forumlarda linklər yerləşdirin və ya məşhur bloggerlərdən sizin haqqınızda danışmağı xahiş edin.
VKontakte abunəçilərinin viral əhatə dairəsi məzmununuza olan tələbatın göstəricilərindən biridir. Bu, cəmiyyətə qoşulmadan yazılarınızı görən insanların sayını əks etdirir. Yeni potensial müştərilər tapmaq və brend şüurunu artırmaq üçün belə istifadəçilərin cəlb edilməsi üzərində işləmək lazımdır.
Sosial şəbəkələrdə icma administratorları daim statistik məlumatların kifayət qədər olmamasından şikayətlənirlər.
Tərtibatçılar da öz növbəsində bu vəziyyəti düzəltməyə çalışır və getdikcə daha çox müxtəlif funksiyalar əlavə edirlər. Beləliklə, VKontakte bu yaxınlarda istifadəçilərin əhatə dairəsi statistikasında yeni bir qrafik təqdim etdi.
VKontakte-də viral əhatə dairəsi nədir? İcma üzvü olmadan və başqa platformalarda izləmədən yazıları görən auditoriyanı izləyə bilməniz üçün əlavə edildi.
Sadəcə olaraq, bu, bir yazının virallığını qiymətləndirmək üçün bir fürsətdir. Əgər paylaşımlar aktiv şəkildə paylaşılarsa, virusların sayı artır.
VK-nın viral təsirini necə artırmaq olar?
İstənilən qrupun statistikasında istifadəçilər yazıların nə qədər aktiv şəkildə təkrar yerləşdirildiyini görə bilirlər. Məlumatlar faydalıdır; yüksək keyfiyyətli məzmunun divarda necə dərc olunduğunu qiymətləndirmək üçün istifadə edilə bilər.
Maraqlı yazılar başqa qrupların və profillərin divarlarında təkrar yerləşdirilir, və bu, auditoriyanın əhatəsini artırmağa kömək edir:
Qrafikdə daha iki göstərici var. Abunəçinin əhatə dairəsi neçə icma üzvünün postu gördüyünü göstərir.
Tam əhatə dairəsi hər iki tədbiri birləşdirir. Sifariş verildiyi təqdirdə reklam əhatəsi də ola bilər. Repostlar vasitəsilə VKontakte-nin viral əhatəsini artıra bilərsiniz.
Ümumiyyətlə, onları sifariş edə bilərsiniz (orada 50 qəpikdir). Daha effektiv reklama ehtiyacınız varsa, tematik icmalarda yerləşdirmə sifariş etmək daha yaxşıdır.
Çox pul xərcləməmək, istifadə etmək üçün bir çox əla təkliflər var:
Uyğun mövzu ilə qruplar seçin və reklam yazıları və ya repostlar sifariş edin. Bu sistemin üstünlüyü ondan ibarətdir ki, siz yerləşdirmə üçün konkret vaxt seçə bilərsiniz və administrasiya qeyd olunan vaxtda postun birinci yerdə olmasını təmin edəcək.
Virallıq, optimallaşdırıcıların iştirakı olmadan məzmunun müstəqil şəkildə yayılma qabiliyyətidir. Viral məzmun istifadəçinin onu təkrar yayımlamaq və digər istifadəçilərlə paylaşmaq istəyinə səbəb olan məzmundur. Tipik olaraq, bu, auditoriya tərəfindən yaxşı qəbul edilən və tez yayılan məlumatdır, buna görə də viral marketinq vasitəsi kimi geniş istifadə olunur.
Viral məzmun açıq havada görünmür; onun yaradılması vaxt və pul tələb edir. Bu, yalnız müəyyən bir mövzuda maraqlı və uyğun mətn deyil, həm də unikal audio, video və şəkillər ola bilər. Onlardan düzgün istifadə etmək üçün sayt ziyarətçilərinin maraqlarını bilmək və mümkün qədər aktiv olmaq lazımdır. Müasir istifadəçinin çox seçici olduğunu və çoxlu məlumatlarla korlandığını nəzərə alsaq, yüksək keyfiyyətli məzmun yaratmaq və onun virallığına nail olmaq üçün çox səy göstərməli olacaqsınız.
Viral məzmunun faydaları
Viral məzmun sabit istifadəçi marağını təmin edir və potensial müştərilərin sayta axınına kömək edir. Viral məzmunu birdəfəlik yerləşdirməklə siz sabit ziyarətçi marağına və davamlı olaraq yüksək trafikə zəmanət alacaqsınız. Bir müddət belə məlumatlara maraq heç bir kənar səy və xərc tələb etmədən artacaq.
Sosioloji araşdırmalara görə, nadir, gülməli, təxribatçı, lakin eyni zamanda əsas ideyalara uyğun gələn məzmun internet istifadəçiləri arasında uzunmüddətli reaksiya və ən böyük marağa səbəb olur. Tez viral olmaq üçün hər şansı olan odur.
Viral məzmun əhəmiyyətli faydalar əldə etməyə və bir növ şəbəkə effekti yaratmağa, kopyalamanın zəncirvari reaksiyasına və nəticədə təbliğ olunan resursun populyarlığının artmasına eyni reaksiya verməyə imkan verir. Virallıq minimal vaxt və maliyyə xərcləri ilə geniş auditoriyaya çatmağa zəmanət verir. Bu, belə məzmunun başqa bir üstünlüyüdür. Bununla belə, əks nəticə əldə etmək riskləri həmişə var, çünki viral məlumatların potensialı və istifadəçilərin ona reaksiyası yalnız marketinq kampaniyası başladıqdan sonra müəyyən edilə bilər.
Viral məzmunun növləri
Demək olar ki, hər hansı bir mətn, qrafik, audio və video məlumat viral ola bilər:
- Audio və video, o cümlədən müxtəlif bloqlar və podkastlar.
- Vidjetlər, oyunlar və digər interaktiv məzmun.
- haqqında yazılar və məqalələr.
- İnformasiya qrafikası (infoqrafika).
Məzmunu necə viral etmək olar
Viral olduğunu iddia edən məzmunu yerləşdirmək üçün məşhur bloqlardan başlayaraq və bitən demək olar ki, istənilən platformadan istifadə edə bilərsiniz. Məsələn, Twitter-də yerləşdirilmiş materialınız hansısa məşhur istifadəçi tərəfindən təkrar yayımlanırsa, məzmun bir neçə dəqiqə ərzində şəbəkədə yayılacaq. Buna görə də, blogosferdə faydalı əlaqələr qurmaq çox yaxşıdır, xüsusən də onlar məşhur insanlarla tanışdırlarsa. Bu, keyfiyyətin kəmiyyətdən üstünlüyünün bir növ təsdiqidir.
Virallıq dəyişən kəmiyyətdir. İstənilən viral məzmunun öz həyat dövrü var ki, bu da virallıq nöqtəsinə çatmaq, baxışların sayını artırmaq, məzmunun dəyərini artırmaq və virallığı artırmaqdan ibarətdir. Bu sxemə əməl etməklə siz viral məzmunla işləmək üçün düzgün taktika qura və maksimum səmərəliliyə nail ola biləcəksiniz.
