Game Developers Conference 2015-də təqdimatdan bir neçə gün əvvəl Tayvanın HTC şirkəti Mobile World Congress 2015 sərgisi çərçivəsində Valve ilə birgə yaradılan Vive virtual reallıq dəbilqəsini təqdim etdi. Eyni zamanda məlum oldu ki, yeni məhsul üçün ilk oyun Owlchemy Labs studiyasından son dərəcə qeyri-adi "iş simulyatoru" olacaq.

Təəssüf ki, aşağıdakı yeddi saniyəlik video bu layihənin nə olduğu barədə heç bir aydın fikir verə bilməz. Demək olar ki, bütün VR-eksklüziv oyunlar kimi, Job Simulator özünü tam hüquqlu bir oyundan daha çox konsepsiyanın sübutu kimi hiss edir. Aydın olan odur ki, orada oyunçular xarici nəzarətçidən istifadə edərək, yemək bişirmək də daxil olmaqla, virtual məkanda müxtəlif obyektləri manipulyasiya etməli olacaqlar.

Simulyatorun təsvirindən belə çıxır ki, onun hadisələri 2050-ci ildə, elm və texnologiyanın inkişafı bəşəriyyətə canlı insanların işini robotların hərəkətləri ilə əvəz etməyə imkan verdiyi zaman baş verir. Ən azı, iaşə obyektlərində süni köməkçilər təmizlik işləri aparır, ziyarətçilərə xidmət göstərirlər. Bu zamana qədər insanlar özbaşına belə işləri görməyin nə olduğunu unudublar və bu simulyator onlara bu fəaliyyətin xüsusiyyətlərini xatırlatmaq üçün nəzərdə tutulub. Yeri gəlmişkən, onu Job Bot adlı robot hazırlayıb, o da öz növbəsində digər kiborqlar tərəfindən hazırlanıb.

"İstehlakçı virtual reallıq cihazlarının populyarlığında qarşıdan gələn partlayışda rol oynamaqdan inanılmaz dərəcədə həyəcanlıyıq"— tərtibatçılar öz rəsmi saytında qəbul etdilər. — Mövcud olan ən heyrətamiz VR təcrübələrindən biri üçün məzmun tərtibatçılarının çox kiçik siyahısında olmaqdan qürur duyuruq."

Owlchemy Labs, Snuggle Truck, Shoot Many Robots və Jack Lumber oyunlarını yaradan çox məşhur müstəqil bir studiyadır. Onlar virtual reallıq sahəsində heç də yeni deyillər - üstəlik, bu studiyanı VR cihazları üçün oyunlar yaratmaqda asanlıqla aparıcılardan biri adlandırmaq olar. Onun kreditlərinə Caaaaardboard simulyatoru daxildir! (Android üçün Dejobaan Games tərəfindən Aaaaa! versiyası), virtual reallıq qulaqlıqları üçün ən sərfəli mobil oyun oldu. Onun rekorduna Steam-də ən çox yüklənən VR oyunlarından biri də daxildir - hərəkət oyunu AaaaaAAaaAAAAaAAAAAAAAAA!!! adı çəkilən studiyanın 2009-cu ildə buraxılmış oyununun bir növ davamı olan Awesome üçün.

Vive-ə gəlincə, o, tamamilə PC istifadəçiləri üçün nəzərdə tutulub və 1200 × 1080 piksel təsvir ölçülü, 360° baxış bucağı və saniyədə 90 kadr dəstəyi ilə iki displeyə malikdir. Qurğunun arsenalına giroskop, akselerometr və başın hərəkətini dərəcənin onda biri dəqiqliyi ilə izləməyə imkan verən lazer yerləşdirmə sensoru, həmçinin istifadəçinin kosmosda hərəkətini qeyd edən SteamVR baza stansiyası daxildir. Dəbilqə, görünür, ümumiyyətlə, nəzarətçi olmadan işləyə biləcək, lakin onunla HTC simsiz geympadindən istifadənin mümkün olacağı məlumdur. Vive bu ilin may ayından gec olmayaraq developer versiyasında əlçatan olacaq. İstehlakçı versiyası bir az sonra görünəcək, lakin onun satışlarına başlanması da 2015-ci ildə planlaşdırılır.

İş Simulatorunun ilin sonuna kimi təkcə Vive üçün deyil, Oculus Rift üçün də buraxılması planlaşdırılır. Oyun martın 4-dən etibarən Valve stendində GDC 2015 iştirakçıları üçün əlçatan olacaq. Bir gün əvvəl şirkət San-Fransiskodakı Moscone sərgi mərkəzində konfrans keçirəcək və orada cihazın özü haqqında daha ətraflı danışacaq. Onun keçirilmə tarixi və vaxtı (3 mart saat 3:03) təsadüfən seçilməyib və pərəstişkarları artıq bu zarafatı qiymətləndirə biliblər.

Təxminən iki il əvvəl HTC ətrafında vəziyyət mürəkkəb və qeyri-müəyyənliklərlə dolu idi, HTC One (M7)-nin buraxılması ilə işlər yaxşılaşmağa başladı və yeni One (M8) ilə şirkətin bundan çıxacağına ümid var idi; böhran. Cihazın çatışmazlıqları yoxdur, lakin o, hələ də yaxşı və xarizmaya malikdir. Bununla belə, HTC-nin orta səviyyəli seqmentdə gördüyü işlər məndə bəzi şəxsi çaşqınlıq yaradır. Görünür ki, bu şirkət üçün reseptdir - sərin, orijinal, güclü flaqmanlar hazırlamaq üçün HTC bunu təkrar-təkrar edir. Bununla belə, şirkət təkrar-təkrar öz model çeşidini bölərək, orta və büdcə seqmentlərində oxşar modelləri təqdim edir. Belə bir giriş mənim üçün sözün əsl mənasında "qaynadı" və Desire 820 sadəcə olaraq danışmaq istəməyim üçün son damla oldu. Cihazın özünün heç bir şəkildə pis olmadığı ortaya çıxsa da, yox.

Yeni Desire 820 dizayna malikdir. Bəziləri bunun iPhone 5c üslubunda plastik qalıq olduğunu söyləyəcək, amma mənim üçün smartfonun tanınan "üz" var. HTC Desire 816-da şirkət bu həlli "sabunlu", hamar dizayn və parıltı ilə sınaqdan keçirdi və təəccüblüdür ki, bütün elementlər plastik Desire 816-nın içərisinə və içərisinə uyğun şəkildə düzəldildiyi və düzüldüyü ortaya çıxdı. ucuz və şən görünmür. Desire 820 ilə eyni hekayədir, bu smartfon əvvəlki modellə tamamilə eynidir. İki rəngli korpus, çoxlu rəng seçimləri, kamera modulu, rənglərlə bəzədilmiş bağlayıcılar və düymələr - smartfonu qətiyyən darıxdırıcı adlandırmaq olmaz.

Eyni zamanda, HTC Desire 820 çox böyükdür və bu fakt onu sadəcə smartfon adlandırmağa imkan vermir; Ekranın diaqonalı haqqında danışsaq, 5,5 düymlük panelləri olan digər qurğular da var, lakin eyni LG G3, məsələn, HTC Desire 820 ilə müqayisədə yığcam olur və ekran diaqonalı da eynidir.

Smartfon yenə də ölçüsünə və parlaq plastikinə görə əlində çox rahat yatmır. Siz alışa bilərsiniz, amma bu xüsusiyyəti qeyd etməyi zəruri hesab edirəm.

Xüsusiyyətləri baxımından HTC Desire 820 əsasən əvvəlki modeli (816) təkrarlayır. 1280x720 piksel təsvir ölçülü 5,5" ekran, iki SİM kart, LTE dəstəyi, 2600 mAh batareya, 13 MP əsas kamera. Platforma dəyişib, yeni 64 bitlik Qualcomm Snapdragon 615 platformasından istifadə olunur, 2 GB əməli yaddaş və 16 GB daxili yaddaş quraşdırılıb. Desire 816 müvafiq olaraq 1,5 GB və 8 GB-a sahib idi. Ön kameranın təsvir ölçüsü artdı, əvvəlki cihazdakı 5 MP-ə qarşı 8 MP, həm də avtofokussuz.

Böyük qardaşı HTC One (M8) smartfondan stereodinamikləri (BoomSound) və mülkiyyətçi HTC Sense 6 interfeysini miras aldı, əks halda bu cihaz orta səviyyədədir.

Smartfonun satışı ilə yanaşı, şirkət onun üçün markalı korpusun, yeri gəlmişkən, köhnə modelin mirası olan HTC Dot View-un satışına başlamağı planlaşdırır. Nöqtə Görünüşü sisteminin özü təkmilləşib;

Şirkət smartfonun nə vaxt və hansı qiymətə satışa çıxarılacağını açıqlamayıb. Aydındır ki, qiymət modelin uğur və ya uğursuzluğunu müəyyən edəcək, lakin bir şeyi dəqiq demək olar - HTC Desire 820 bazarda asan olmayacaq. Cihazın heç bir parlaq fərqləndirici xüsusiyyətləri yoxdur; o, hətta 5,5 düymlük diaqonal ekranı olan bir cihaz üçün çox böyükdür. 64 bitlik platformanın mövcudluğu adi platformalardakı modellərdən heç bir aşkar üstünlük təmin etmir və tutmaq üçün başqa heç nə yoxdur. burada təsadüfən.

HTC məhsullarını bəyənirəm, lakin yuxarıda dediyim kimi, HTC üçün orta səviyyəli seqmentdə vəziyyət daim qeyri-sabitdir. Ən yüksək səviyyəli cihazlarla hər şey az-çox yaxşıdırsa, orta seqmentdə uğurlu smartfonların epizodları (HTC Desire S, HTC One mini) yalnız çeşid üçün istehsal olunan anlaşılmaz modellərlə əvəzlənir. Şəxsən mən HTC Desire 820-də onu şirkət sıralamasında mühüm tikinti bloku adlandırmağa imkan verən heç nə görmürəm.

Bir vaxtlar uğurlu smartfon istehsalçısı HTC yenidən itkilər barədə məlumat verdi. Tayvan şirkəti ard-arda üçüncü rüb üçün nağd pul itkiləri barədə məlumat verdi, lakin 2015-ci ilin son rübündə bayramlar və yeni flaqman səbəbiylə rəqəmlər bir qədər artdı.

2015-ci ilin oktyabr-dekabr aylarında HTC-nin xalis zərəri bir il əvvəlki 500 milyon Tayvan dolları (14,9 milyon dollar) xalis mənfəətə qarşı 3,4 milyard Tayvan dolları (ABŞ valyutası ilə 103 milyon dollar) təşkil edib. Şirkət ötən ilin dörddə üçünü zərərlə keçirib.

Hesabat dövründə HTC-nin gəliri illik müqayisədə təxminən yarım azalaraq 25,7 milyard NT dollarına (766 milyon dollar) çatıb.

Üçüncü rüblə müqayisədə HTC-nin maliyyə göstəriciləri yaxşılaşıb ki, bu da şirkətin qeyd etdiyi kimi, Yeni il öncəsi Desire seriyalı smartfonların yaxşı satışı ilə nəticələnib. Bundan əlavə, istehsalçı Asiya, ABŞ və Avropada HTC One A9 flaqman modelinə yüksək tələbat olduğunu qeyd edib.

HTC keçən ilin oktyabrında yeni flaqman təqdim etdi. Bir çox ekspertlər HTC-ni A9-un iPhone 6S-ə nalayiq şəkildə bənzəməkdə ittiham edərək, modeli tənqid ediblər. Digər tərəfdən, indi Yabloko dizaynını kopyalayaraq heç kəsi təəccübləndirməyəcəksiniz. Analitiklərin qeyd etdiyi kimi, Apple özü də altıncı nəsil qadcetlərində həmkarlarından bir neçə vizual həll yolu götürmüşdür.

Aşkar fərqlər mərkəzdəki kamera və ön paneldəki fərqli düymə formasıdır. Ön tərəfdən HTC A9 Samsung Galaxy-yə bənzəyir. Beləliklə, HTC smartfon bazarının iki uzun müddət müharibə edən liderlərinin smartfonlarının görünüşünü bir cihazda “birləşdirdi”.

Son bir neçə ildə HTC smartfon bazarında lider mövqeyini itirib və tədarük həcminə görə Hindistan şirkəti Micromax, Çin Meizu və Tayvanın ASUS kimi ikinci dərəcəli istehsalçılarından belə geri qalır. Analitiklər qeyd edirlər ki, HTC-nin 2011-ci ildə 10%-ə çatan bazar payı indi 2%-dən də aşağı düşüb. Rusiyada onun satışları son bir ildə iki dəfə azalıb.

2015-ci ilin iyulunda HTC smartfon satışlarının azalması səbəbindən bir sıra istehsal xətlərinin işini dayandırmaq məcburiyyətində qaldığını elan etdi. HTC 2013-cü ildə dünyanın ən yaxşı 10 smartfon istehsalçısı arasından düşdü. Bazarın əsas oyunçuları - Apple və Samsung - tədricən şirkətin bazar payını bahalı və yüksək texnologiyalı cihazlar seqmentində, Çin istehsalçıları isə orta texnologiya seqmentində ələ keçirdilər. qiymət və aşağı qiymətli cihazlar.

Keçən ilin sentyabrında HTC-nin 50 ən böyük Tayvan şirkətinin FTSE TWSE Taiwan 50 Index siyahısından çıxdığı məlum oldu. Bu indeks Tayvan Fond Birjasında (TWSE) siyahıya alınmış ən böyük bazar kapitallaşmasına malik 50 ən nüfuzlu şirkətdən ibarətdir. FTSE TWSE Taiwan 50 İndeksinin üzvləri Tayvan qiymətli kağızlar bazarının təxminən 70%-ni təşkil edir.

HTC One A9-un 2015-ci ilin oktyabrında buraxılmasından qısa müddət sonra satıcı elan etdi ki, o, artıq maliyyə göstəriciləri ilə bağlı proqnozları açıqlamayacaqdır. Şirkət növbəti uğursuz hesabatdan sonra bu qərarı verib. Rəhbərlik hesab edir ki, məxfilik “yan təsirlərdən” qaçmağa kömək edəcək.

HTC-nin Baş Maliyyə Direktoru Chang Chialing bildirib ki, şirkət Tayvanlı satıcının işi hazırda dinamik bir dövrdən keçdiyi üçün daha ətraflı maliyyə proqnozları təqdim etməmək qərarına gəlib. Top menecer qeyd edib ki, HTC proqnozlaşdırılan nəticələri bölüşmək məcburiyyətində deyil və əvvəllər bunu könüllü olaraq həyata keçirirdi, eyni zamanda digər şirkətlərlə müqayisədə xeyli ətraflı məlumat verirdi.

Beləliklə, HTC Tayvanın ən qeyri-şəffaf şirkətlərindən birinə çevrilir, baxmayaraq ki, əvvəllər əksinə, ən açıq şirkətlərdən biri idi, The Wall Street Journal yazır.

Daiwa Capital Markets analitiki Kylie Huang deyir ki, HTC, əsas müştərisi Apple korporasiyasının planlarını açıqlamamaq üçün ictimai proqnozlar verməməyə üstünlük verən Tayvanlı müqaviləli elektronika istehsalçısı Foxconn-dan "daha pis" oldu.

Belə görünür ki, iki ən böyük texnoloji korporasiya arasında sonsuz müharibə keçən noyabrda bitməli idi. Apple və HTC bir-birlərinə qarşı heç bir iddiası olmayan yeni müqavilə bağlayıblar. Bununla belə, qlobal mobil bazar uğrunda mübarizə davam edir və HTC-nin əlində hələ də çoxlu eys var.

Bu yaxınlarda şirkətin aparıcı marketoloqu Benjamin Ho HTC-nin gələcək inkişaf planları haqqında qısa müsahibə verdi. Financial Times-a görə, İT nəhəngi daha kiçik oyunçu kimi kənarda qalmaq niyyətində deyil, Samsung və Apple kimi bazar “akulaları” ilə bərabər rəqabət aparacaq. Bunun üçün mütəxəssislər sənayedə iştirak strategiyalarını tamamilə dəyişəcək və smartfon alıcılarını yeni innovativ funksiyalarla sevindirəcəklər.

Xüsusilə, biz artıq HTC-nin məşhur şüarını görməyəcəyik - "Sakitcə Parlaq" (bu ifadənin rus dilinə ədəbi tərcüməsi hələ yoxdur). Korporasiya həmçinin, buraxılışı artıq bir neçə dəfə təxirə salınmış məşhur flaqman HTC One-ın satışlarının mümkün qədər tez başlamasını təmin edəcək. Bundan əlavə, elə bu günlərdə Desire Q və Desire P təqdim olundu - bu şirkətin iki yeni smartfonu. Və burada əyləncə başlayır.

Bu cihazların qiymət etiketlərinə və onların texniki xüsusiyyətlərinə əsasən, HTC hələ ki, öz ərazisində Apple ilə rəqabət aparmaq fikrində deyil. Desire P smartfonu 4,3 düymlük ekrana, 8 meqapiksellik kameraya və ikinüvəli prosessora malik olacaq. Desire Q haqqında çox şey məlum deyil: o, 4 düymlük displeylə təchiz olunacaq və qara, qırmızı və ağ rənglərdə təklif olunacaq. Yeni məhsulların qiyməti müvafiq olaraq 365 və 235 dollar təşkil edir.

Mən bu xüsusiyyətlərə baxıram və indiyə qədər HTC-nin marketoloqunun vəd etdiyi heç bir yenilik görmürəm. Adi mobil qurğular bazarın aşağı qiymətli seqmentinə yönəlib, burada artıq Samsung da daxil olmaqla digər korporasiyaların oxşar həlləri kifayət qədərdir. Təbii ki, məhsulun tanıtımından çox şey asılıdır, lakin hər hansı bir şarlatanın bir qrup insanı tamamilə yararsız bir şey almağa məcbur edə biləcəyi dövrlər yavaş-yavaş keçir. Alıcılar daha ağıllı olublar və öz istəklərinə qərar verə bilirlər.

Ümumiyyətlə, vay effekti üfüqdə belə görünmür. HTC-dən tutmuş sonuncuya qədər cihazların uğuruna inanacağıq, çünki indi şirkət çətin günlər yaşayır. Əlbəttə ki, o, hələ də Nokia-dan uzaqdır və HTC nəzərəçarpacaq dərəcədə daha çox enerjiyə malikdir. Hər kəs Apple-ı tənqid edir ki, bazarın ucuz seqmentlərinə diqqət yetirmir və buraxmağa tələsmir, bəs niyə Tayvan istehsalçısı bunun əksini etməsin?

HTC bu sürətlə inkişaf etməyə davam edərsə, bir gün o, sadəcə olaraq təkərdə bir dələyə çevriləcək. Bu günlərdə demək olar ki, hər kəs smartfon istehsal etməyi öyrəndi; yüksək keyfiyyətli cihazlar - ədəd istehsal edir. Buna görə də ümid edirəm ki, Ho-nun danışdığı gizli inkişaflar sadəcə ekranı və prosessor nüvələrinin sayını artırmaqla məhdudlaşmır.

Bu yaxınlarda HTC mühəndislik komandasının bir hissəsini Google-a satdı. İnternet nəhənginin 1,1 milyard dolları şirkətə müflisləşmədən qaçmağa və öz mobil cihazları üzərində işləməyə davam etməyə imkan verdi. Geriyə nəzər salıb yaxın keçmişə nəzər salsanız, hətta HTC-yə həsəd apara bilərsiniz - Nokia ilə müqayisədə korporasiya ən pisdən qaça bildi.

HTC araşdırma və inkişaf qrupunun təxminən 2 min üzvü Google-a keçdi. Onlar internet nəhənginin brendi altında tezliklə bazara çıxacaq yeni cihazlar üzərində işləyəcəklər. Yeni Google komandasının tapşırıqlarının siyahısı təkcə smartfonlarla məhdudlaşmır - onlar həmçinin Google Assistant-ı Əşyaların İnterneti cihazlarına inteqrasiya etməklə məşğul olacaqlar və s.

Məyus olan fanatların skeptisizminə və marketoloqların bir sıra pessimist proqnozlarına baxmayaraq, satış əslində HTC-nin xeyrinə oldu. Şirkət bərpa olunmaq və bazarda öz yerini bərpa etmək şansı qazandı. HTC bir vaxtlar bazar lideri idi və onun uğurunu təkrarlamaq üçün hər şansı var.

Nokia öz mövqeyini itirdikdən sonra HTC bazar liderləri klubuna daxil oldu və Android smartfonları bütün dünyada istehsalçıların və müştərilərin sevgisini qazandı. 2008-ci ildə tayvanlılar Android ƏS-də dünyanın ilk smartfonunu təqdim etdilər və 2010-cu ilə qədər tamamilə Windows Mobile ilə yeni ƏS-ə keçdilər. O dövrdə şirkət o qədər uğurlu cihazlar istehsal edirdi ki, yəqin ki, sizin o vaxt HTC-dən smartfonu olan və hələ də onun haqqında hərarətlə danışan dostunuz var.

HTC bu qədər yaxşı işləyərkən bugünkü vəziyyətə necə gəldi? Tayvan istehsalçısı hansı səhvlərə yol verdi? Əksinə, HTC nəyi düzgün etdi?

HTC-nin bir şirkət kimi tarixinə baxmaq üçün onun müəyyən bir müddət ərzində səhmlərinin dəyəri ilə tanış olmaq kifayətdir. 2010-cu ildə və 2011-ci ilin birinci yarısında sürətli artım şirkətin uğurlarının zirvəsində olduğu dövrdür. 2011-ci ilin ikinci yarısında səhm qiymətlərinin kəskin düşməsi yalnız iki dəfə - birinci nəsil HTC One və HTC One M7-nin buraxılması ilə cilovlandı. Bir vaxtlar şirkətin səhmləri hər biri təxminən 1300 NT$-a satılırdısa, indi 70 NT$-dan aşağı qiymətə satılır. Vəziyyəti yaxşılığa doğru dəyişmək mümkün deyildi.

Skeptiklər illərdir HTC-nin problemlərini müzakirə edirlər. Şirkətin yaxşı getmədiyi barədə ilk hesabatlar artıq 2012-ci ildə ortaya çıxdı. Bu zaman HTC artıq bazarı itirməyə başlamışdı və onun səhmlərinin dəyəri aşağı düşürdü.

Bir şirkətin süqutunda nadir hallarda tək bir amil günahkardır. Nokia və HTC oxşardır ki, hər iki şirkət sadəcə olaraq öz bazarlarından sıxışdırılıb. Birincisi Apple-dan, ikincisi Samsung-dan əziyyət çəkdi.

Əgər HTC-nin (və əksər jurnalistlərin) nə düşündüyü ilə maraqlanırsınızsa, şirkətin uğursuzluğunun əsas amillərindən biri onun cüzi marketinq büdcəsi və qeyri-müəyyən şüarları olub. HTC-nin ənənəvi şüarı olan Quitely Brilliant (“Sadəcə parlaq” – pulsuz tərcümə) heç vaxt təsirli görünmürdü, reklam büdcələri isə rəqibləri ilə müqayisə olunmur. Və ümumiyyətlə, HTC-nin reklamla bağlı fikirləri həmişə ən azı qəribə olub.

Hələ 2012-ci ildə HTC-nin qlobal satış və marketinq üzrə prezidenti Ceyson Makkenzi demişdi ki, Samsung reklamlara Tayvan şirkətindən 4-6 dəfə çox pul xərcləyir. 2017-ci ilin yanvarında Mackenzie korporasiyadan istefa verdi. Və yenə də nə uğursuz oldu - şirkətin marketinq siyasəti, yoxsa məhsulları?

Smartfonlar: uğurlar və uğursuzluqlar

HTC-yə haqqını verək - bu illər ərzində şirkət bir çox maraqlı qurğular buraxdı. Ümumiyyətlə, HTC uğursuz smartfonlardan daha uğurlu smartfonlar buraxıb.

Təəssüf ki, şirkət kifayət qədər güclü cihazlar xəttini anlaşılmaz və çaşdırıcı bir şeyə çevirə bildi. 2009-cu ildən HTC Android və ya Windows Mobile ilə işləyən 100-dən çox smartfon buraxıb. Eyni zamanda, müəyyən bir cihazın hansı sinfə aid olduğunu dəqiq müəyyən etmək mümkün deyildi. Hətta təcrübəli istifadəçilər flaqmanı büdcə cihazı ilə qarışdıra bilər.

Şirkətin “qızıl dövrü” 2008-ci ildə başlayıb. Android-ə keçidlə HTC öz dövrünün üçüncü ən böyük mobil cihaz istehsalçısı ola bildi.

2008-ci ildə buraxılan HTC Dream (ABŞ-da T-Mobile G1 kimi satılır) bazarda ilk Android smartfonu idi. Dərhal klassik kimi tanınmasa da, smartfon yenə də bazar üçün digər modellərdən köklü şəkildə fərqlənən maraqlı yeniliyə çevrildi. Bundan əlavə, hər kəs Android əməliyyat sistemini sınamaq istəyirdi.

2009-cu ilin sonunda HTC olduqca gözlənilməz bir hərəkət etdi və buraxdı. Smartfonun dizaynı bir az qəribə idi, lakin "Qəhrəman" premium funksionallığı olan unikal model oldu. Bu, 3,5 mm qulaqlıq girişi olan dünyanın ilk Android smartfonu idi.

2010-cu il şirkətin bütün tarixində ən yaxşı il olmuşdur. Google ilə əməkdaşlıqda HTC yaxşı nəzərdən keçirilmiş . Sonra eyni "nexus" olan, lakin Google loqosu olmayan bazara girdi. Daha sonra HTC şirkətin bütün tarixində ən yaxşı paketlərdən birinə malik smartfon buraxdı. Və sonra ortaya çıxdı - çoxları hələ də bütün zamanların ən yaxşı smartfonları siyahısına daxil olan çox uğurlu bir model.

2011-ci ildə şirkət çökməyə başladı. Telefonların özləri çox yaxşı idi, lakin zəif brendinq və fərqli cihaz dizaynları şirkətdə qəddar bir zarafat etdi. İlin sonuna qədər şirkətin “qızıl dövrü” başa çatdı.

HTC bazarda mövqeyini itirərkən, onun əsas rəqibi Samsung güclənirdi. 2010-cu ildə şirkətlərin hər biri bazarın 7%-nə nəzarət edirdi. Bir il sonra Samsung artıq bazarın 19%-nə sahib idi, HTC-nin bazar payı isə cəmi 8,8% idi. 2012-ci ildə Samsung cihazları artıq bazarın 30,3%-ni təşkil edirdi. HTC hətta öz müştərilərini itirməyə başladı - onların payı 6%-ə qədər azaldı. Sonradan boşluq yalnız genişləndi.

2011-ci ildə HTC təxminən 26 smartfon buraxdı. 2012-ci ildə - daha 12 yeni məhsullara yeni adlar verildi - biz Desire adlı smartfonları gördük, ... Və bu, hamısı deyil! HTC Speedy! HTC Pyramid! HTC Shooter! Bütün modellər uğurlu olmadı. Və daha çox - bu modellərin heç birinin gözəl adı yox idi. Vəziyyət o qədər dəhşətli idi ki, məyus azarkeşlər hətta gələcək Android smartfonları üçün parodiya ad generatoru yaratdılar. Məsələn, HTC Desire Wildfire Incredible S-i necə bəyənirsiniz?

HTC-nin də Facebook-da uğursuzluğu olub. Sosial şəbəkə Facebook funksiyaları ilə dərin inteqrasiyaya malik bir neçə smartfon buraxmaq istəyirdi, lakin nəticədə bu ideya uğursuz oldu. HTC ChaCha belə cihazlardan biri oldu. Xüsusi bir şey deyildi, yalnız Facebook-u tez açmaq üçün xüsusi bir düyməyə sahib idi. Söyləməyə ehtiyac yoxdur, smartfon tamamilə uğursuz oldu.

İlk uğursuzluq nə Facebook, nə də HTC-yə heç nə öyrətmədi. Şirkət Facebook Home qabığı olan HTC First (“Facebook telefonu” kimi də tanınırdı) üzərində işləməyə davam etdi. Ancaq ChaCha hələ də bir şəkildə satılıbsa, HTC First tamamilə uğursuz oldu. Smartfon yalnız AT&T operatoru üçün buraxıldı və satışın ilk ayında cüzi 15.000 cihaz satıldıqdan sonra AT&T cihazın satışını tamamilə dayandırmaq qərarına gəldi.

7 düymlük HTC Flyer planşet də 2011-ci ildə buraxılıb. Bu, HTC-nin planşet bazarına girmək üçün yeganə cəhdi idi. Flyer, alıcılar arasında populyarlıq tapmayan xüsusilə uğurlu bir model olmadığı ortaya çıxdı.

HTC smartfonların istehsalı və buraxılışı ilə bağlı öz sxemində çaşqınlıq içində olsa da, Samsung Galaxy S və Galaxy S2-ni buraxmağı bacardı. Smartfonlar bütün dünyada tənqidçilərdən və müştəri rəylərindən yüzlərlə yüksək rəy qazanaraq çox uğurlu oldu. Samsung, həmçinin yüksək cihaz satışlarına töhfə verən reklamdan da qaçmadı.

2012-ci il HTC üçün sıçrayış ili olmalı idi. Şirkət yeni One cihaz seriyasında ilk smartfonunu təqdim etdi. şirkətin yeni flaqmanı oldu və heyrətamiz rəng reproduksiyası ilə möhtəşəm ekranı ilə öyündü. ən sərfəli HTC One modeli olmaqla yanaşı, özünü orta səviyyəli cihazlar sırasında yerləşdirdi. Lakin HTC cihazın korpuslarında səhv etdi. Premium cihazı One X açıq şəkildə ucuz bir plastik qutu aldı, "orta səviyyəli" One S isə metal korpusla öyündü. Bundan əlavə, cihazların hər biri bu və ya digər telekommunikasiya operatoruna bağlanmışdı.

Bu, HTC üçün məğlubiyyət seriyasının yalnız başlanğıcı idi. Onların telefonlarının əksəriyyəti rəyçilərdən yaxşı rəylər aldı, lakin zəif satıldı.

Şirkətin son nailiyyətlərindən danışarkən, 2013-cü il flaqmanını qeyd etməmək olmaz. Çoxlarının fikrincə, bu smartfon şirkət tarixində ən cəlbedici smartfonlardan birinə çevrilib. Son dərəcə uğurlu satışlara baxmayaraq, HTC One M7 şirkətin tənəzzülünü dayandıra bilmədi. 2014-cü ildə buraxılış vəziyyəti yaxşılaşdırmadı - smartfonun sadəcə iyrənc kamerası olduğu ortaya çıxdı. Bir il sonra HTC flaqmanın bütün qüsurlarını düzəltməyə çalışdı və onu buraxdı. Smartfon M8-in bəzi ən böyük çatışmazlıqlarını aradan qaldırsa da, çox da yeniliklər əlavə etmədi. HTC satışları yarıya qədər azalıb.

Bir ay yarım sonra şirkət iki daha yaxşı flaqman buraxdı - və. Bununla belə, onlar sələfləri ilə eyni problemlərdən əziyyət çəkirdilər - modellər xüsusi operatorlara bağlanırdı və marka problemlərindən əziyyət çəkirdi.

Eyni zamanda, Samsung Galaxy S6 və Note 5-dən ibarət yeni flaqmanlar seriyasını buraxdı. Smartfonlar tamamilə yeni dizayn aldı və tənqidçilər və müştərilər son dərəcə müsbət reaksiya verdilər. Elə həmin il Apple iPhone smartfonlarının yenilənmiş altıncı nəslini təqdim etdi. Başqa sözlə, HTC-nin digər şirkətlərin daha uğurlu flaqmanları ilə müqayisə oluna biləcək heç nə yox idi.

Eyni tendensiya bu günə qədər davam edir. dünya üzrə rəyçilərdən əla qiymətlər qazanaraq əla flaqman oldu. Təəssüf ki, "onluq" sadəcə dəhşətli qiymət etiketi aldı və eyni ştatlarda onu yalnız bir operator - T-Mobile, hətta o zaman da yalnız üç ay satdı. Təəssüf ki, HTC telekommunikasiya operatorlarının dəstəyini və onlarla birlikdə bütün Amerika bazarını itirdi.

Şirkətin son flaqmanı cəlbedici dizaynı, smartfonlar arasında ən yaxşı kameralardan biri, təsir edici performansı və batareyanın ömrü ilə əla model oldu. Təəssüf ki, heç kim bununla maraqlanmadı - Sprintdən başqa heç bir Amerika operatoru U11-i satmağa razı olmadı.

Sense UI

Android-in ilk günlərində istehsalçının dərisi indikindən qat-qat vacib idi. Dərilər və işəsalanlar smartfonun normal işləməsi üçün praktiki olaraq lazım idi.

HTC Sense-in ilk versiyası 2009-cu ildə buraxıldı. O zaman o, Android ƏS-nin görünüşünü və istifadəsini xeyli yaxşılaşdırdı. Qabıq nəinki əla göründü, həm də vaxt və havanı göstərmək üçün vidjetlər də daxil olmaqla bir sıra faydalı əlavələri ehtiva etdi. Üstəlik, bütün HTC smartfonları qutudan çıxarılan USB zəhlətökənliyi dəstəkləyirdi.

Android getdikcə daha təkmilləşdikcə və təkmilləşdikcə, xüsusi qabıqlara ehtiyac yox oldu. Tərtibatçılar Sense-ə çoxlu lazımsız funksiyalar əlavə etməyə davam etdilər və 2011-ci ildə HTC Sense şişkin bir qarışıqlığa çevrildi. Şirkət nəhayət ki, Android fondunun tək başına kifayət qədər yaxşı olduğunu başa düşdükdə, daha minimalist olmaq üçün Sense-i yenidən işə saldılar, lakin artıq ziyan vurulmuşdu. HTC Sense-in yenidən işə salınması zamanı şirkət artıq satışları azalırdı.

İnternetdə siz 2010-11-ci illərdə HTC Sense-i necə söndürmək və ya heç olmasa qabığın yüklənməsinin qarşısını almaq barədə danışan bir çox məqalə tapa bilərsiniz. Bu, HTC-nin ümumi vəziyyətini daha da pisləşdiribmi? Naməlum. Hər halda, daha yaxşı olmadı.

Operatorlar vecinə deyildiHTC

Amerika telekommunikasiya operatorları ilə işləmək çox çətindir. Lakin HTC flaqmanları bütün şəbəkələrin abunəçiləri üçün əlçatan etməyə çalışmaq əvəzinə, ən yaxşı smartfonlarını bir operatora bağlamağın daha yaxşı olacağına qərar verdi. Bu strategiya çox böyük uğursuzluğa düçar oldu.

Samsung şirkətin flaqmanlarını bütün operatorların abunəçiləri üçün əlçatan etmək üçün kifayət qədər güc və təsirə malik idi. Eyni zamanda, HTC HTC One X-i AT&T abunəçiləri üçün eksklüziv etmək qərarına gəldi. T-Mobile One S-in eksklüziv distribyutoru oldu, Sprint isə One V-ni satmağa başladı. Verizon ümumiyyətlə flaqmansız qaldı.

Əvvəlcə iPhone AT&T abunəçiləri üçün eksklüziv olmalı idi. Apple belə bir addımın nəticələrini yaxşı bilirdi, lakin ümid edirdi ki, AT&T-nin qabaqcıl şəbəkələri iPhone istifadəçilərinin rabitə problemlərinin qarşısını alacaq. Bundan əlavə, istifadəsi son dərəcə asan olan sistem və şirkətin tanınan brendi sayəsində istehlakçıları cəlb etməyi bacardılar. HTC-də heç biri yox idi.

HTCCanlı və virtual reallıq

Smartfonlar mövzusundan uzaqlaşaq və diqqətimizi virtual reallığa yönəldək. Burada biz yalnız öz hökmümüzü verməliyik. HTC Vive çox yaxşı oldu, lakin bütün VR ekosistemi hazırda bu bazar üçün hər hansı bir şirkət üçün əsas gəlir mənbəyi olmaq üçün çox gəncdir. Kütləvi satışlar hələ çox, çox uzaqdır.

VR 2016-cı ildə HTC Vive, Oculus Rift və PSVR-nin buraxılması ilə məşhurlaşdı. Qurğular bir-biri ilə şiddətli rəqabət aparırdı və Vive ucuz olmasa da, qulaqlıq ən son texnologiya ilə təchiz edilmişdir. Qulaqlıq yaxşı satılır, lakin şübhə var ki, virtual reallıqdan çox, əlavə edilmiş reallıq gündəlik həyatda daha çox populyarlaşıb - xüsusən də Apple daxili əlavə edilmiş reallıq funksiyaları ilə iPhone-un yeni nəslini elan etdikdən sonra.

Google şirkəti HTC ilə birlikdə Google Daydream - qulaqlığın kompüterə və ya smartfona qoşulmadan işləməsini təmin edən texnologiyanı dəstəkləyən müstəqil VR qulaqlıq yaratmaq üçün işlədiyini elan etdi, lakin belə qulaqlığın buraxılış tarixi hələ məlum deyil. HTC dəfələrlə bildirib ki, korporasiya virtual reallığa diqqət yetirəcək - lakin VR bazarı hələ də şirkətin ondan əsas gəlir mənbəyi kimi istifadə edə bilməsi üçün kifayət qədər böyük deyil.

Nəticələr

Nokia-nın süqutundan sonra HTC bazar lideri oldu, lakin şirkət yaranan üstünlükdən yararlana bilmədi. Keyfiyyətsiz Sense qabığı, çaşdırıcı və anlaşılmaz smartfon çıxışları və marketinq büdcəsinin demək olar ki, tam olmaması şirkətin zirvədə qalmaq cəhdlərini məhv etdi. Sonra işlər daha da pisləşdi və hətta əla telefonlar vəziyyəti düzəldə bilmədi. HTC məhv oldu.

Google ilə sövdələşmədən sonra HTC-də faktiki olaraq heç bir işçi qalmayıb, lakin aktivlərin satışından və Google ilə sıx əməkdaşlıqdan əldə olunan gəlirlər korporasiyaya sağ qalmağa və yenidən quruluş verməyə imkan verəcək. İşlər daha da pisləşə bilərdi.

HTC məhsullarına ehtiyacımız varmı? Şübhəsiz ki. Tayvanlıların getməsi bütün ekosistemə pis təsir edəcək. Amma indi şirkət kifayət qədər diqqəti özünə cəlb edə bilmir. İnsanlar ona heyran və nifrət etmirlər. Sadəcə olaraq onun varlığını hiss etmirlər. Və buna görə də bizə yeni HTC lazımdır.

Ola bilsin ki, 1,1 milyard dollar, Google ilə əməkdaşlıq və sadələşdirilmiş cihazın işə salınması sxemi şirkəti xilas edə bilər. Bəlkə də yox. Zaman göstərəcək.

Ancaq ümid edirik ki, HTC-dən daha çox şey eşidirik.