الشعار: اصنع. اصدق

في أصول العديد من الشركات المشهورة عالميًا كان هناك شخصان، أحدهما كان مهندسًا موهوبًا والآخر على دراية جيدة بعالم الأعمال. لم يكن استثناء سوني.

حدث هذا في عام 1946، في اليابان، التي كانت قد بدأت للتو في الانتعاش بعد هزيمة وصدمات الحرب العالمية الثانية. في مركز التسوق نيهونباشي المدمر جزئيًا، والذي نجا بأعجوبة من قصف طوكيو، افتتح المهندس الشاب ماسارو إيبوكا ورشة لإصلاح المعدات الكهربائية والإلكترونية المختلفة. وبعد مرور بعض الوقت، قام هو وصديقه القديم أكيو موريتا بتأسيس مكتب في نفس المبنى لشركة جديدة، والتي حصلت على الاسم العالي معهد طوكيو لبحوث الاتصالات، والتي تم اختصارها في بعض الأحيان إلى توتسوكو. وبعد مرور عام، سينتقلون إلى ما يشبه ما يمكن تسميته بالفعل بالمكتب الرئيسي. كان تطويرهم الأول عبارة عن جهاز فك التشفير لأجهزة استقبال الراديو، مما أدى إلى توسيع قدرات الجهاز، مما سمح له باستقبال البرامج الأجنبية. لم يكن هناك طلب كبير على هذه المنتجات، لكنها سمحت لها بالبقاء واقفة على قدميها، وجمعت بعض مظاهر رأس المال الأولي. علاوة على ذلك، في بعض الأحيان كان من الضروري أن يتم الدفع ليس بالمال، ولكن بمنتجات مختلفة، وهو أمر شائع في بلد فقير. في المستقبل، تظهر منتجات أكثر ربحية.

لكن النجاح الحقيقي جاء في سبتمبر 1949، عندما تم إنشاء أول جهاز تسجيل في اليابان. كان الصندوق الضخم القبيح إلى حد ما الذي يستخدم مكبات قطرها 25 سم يسمى النوع G.

لقد أدرك الأصدقاء دائمًا أهمية إنشاء ليس فقط منتجات عالية الجودة، ولكن أيضًا علامة تجارية جميلة، والتي كانت ضرورية ببساطة لدخول السوق العالمية. هكذا ولدت العلامة التجارية في عام 1950 سوني- مشتقة من اللاتينية "سونس" ("صوت"). تبين أن الكلمة بسيطة وسهلة التذكر وفريدة من نوعها. في عام 1955، تمت الموافقة رسميًا على الشعار الجديد وتم تقديم المنتجات الأولى تحت العلامة التجارية الجديدة - راديو الترانزستور TR-55. حدد نجاح هذا المتلقي نجاح العلامة التجارية. النموذج التالي كان أول جهاز استقبال مصغر، TR-63، والذي كان سعره يتناسب عكسيا مع حجمه. لم يكن لديه أي نجاح تجاري. وبحلول ذلك الوقت، تم إنتاج المكونات توتسوكوبدأت الشركات المصنعة اليابانية الأخرى في الشراء.

وفي عام 1958، غيرت الشركة اسمها رسميًا إلى شركة سوني، ولا يزال قيد الاستخدام حتى اليوم.

وفي وقت لاحق، كان التركيز الرئيسي على شيئين - التطورات المبتكرة والعلامات التجارية الجميلة. تمتلك الشركة عددًا كبيرًا من العلامات التجارية. من بينهم هناك شهرة عالمية ( ترينيترون، فايو، بلاي ستيشن، وكمان، برافيا، سايبر شوت، كلي)، وتلك التي لا يعرفها إلا المختصون.

تميز النصف الثاني من القرن العشرين ببزوغ الفجر سوني. نوع من "الفترة الذهبية". تعمل الشركة بنجاح على تطوير قطاعات جديدة من السوق. وهي تخلق الآخرين بنفسها. تظهر العديد من الأجهزة والتطورات الفريدة، والتي لن يتمكن المنافسون من إنشاء نظائرها قريبًا.

في كتابه للمتعة فقط، مبتكر نظام التشغيل لينكس، قرأ لينوس تورفالدس سونيمستقبل عظيم. في رأيه، كان من المفترض أن تصبح الشركة في عالم الإلكترونيات كما هي تقريبًا مايكروسوفتلعالم البرمجيات . ليس من المستغرب - في تلك السنوات التي كتب فيها الكتاب (التسعينيات من القرن الماضي)، سونيتطورت حقا بوتيرة سريعة. وفي عام 1990 وحده، تم تقديم أكثر من 500 تطور مبتكر! ماركة سونيأصبحت علامة تجارية ضخمة - غالبًا ما اشترى العديد من المستهلكين الأجهزة الإلكترونية بناءً عليها فقط، حتى دون الاهتمام بمنتجات المنافسين. لكن…

اعتبارا من اليوم، الأمور تسير بشكل جيد سونيلم تعد الأمور رائعة كما كانت من قبل. كان هذا بسبب الهيكل المعقد للغاية الذي لم يسمح لنا بالاستجابة بشكل مناسب وسريع لاتجاهات السوق الجديدة، فضلاً عن الثقة في صمودنا. لعبت سياسة فرض المعايير الخاصة دورًا سلبيًا أيضًا. الشركة، التي كانت تعتبر دائمًا واحدة من أكثر الشركات ابتكارًا، توقفت فجأة عن الاستجابة للاتجاهات التقنية في السوق. ونتيجة لذلك، فقدت المراكز الرائدة في العديد من المجالات - اللاعبين المحمولة (في الوقت الحاضر تفاحة)، أجهزة التلفاز ( سامسونج)، وحدات تحكم الألعاب ( نينتندو). فشل التحالف مع السويد إريكسون، - ماركة سوني إريكسونفشل في ممارسة التأثير اللازم على السوق ( نوكيا، سامسونج، إل جي، إتش تي سي، أبل). تبين بشكل غير متوقع أن المنافس الرئيسي هو تكتل كوري جنوبي سامسونجمتجاوزًا اليابانيين في عدة اتجاهات.

وأهم ما لم يكن في الحسبان سوني- هذه حقيقة أن المستخدمين المعاصرين لم يعودوا مهتمين بالعلامة التجارية "الصاخبة"، ولكن بالوظائف العالية، حتى على حساب الجودة. هناك عدد أقل من الأشخاص المستعدين لدفع مبالغ كبيرة مقابل علامة جميلة فقط. SonyStyleفقدت جاذبيتها السابقة رغم أنها لم تتلاشى تمامًا. نعم، وفي التكنولوجيا المهنية سونييلعب دورا هاما. لكن تنبؤات تورفالدس لم يكن مقدرا لها أن تتحقق.

يقع المقر الرئيسي للشركة في طوكيو، اليابان. مجموعة سوني- هيكل معقد يضم العديد من الأقسام والشركات التابعة. الشركة المسيطرة هي شركة سوني. مجال الإنتاج الرئيسي هو الإلكترونيات، لكن الشركة تلعب أيضًا دورًا مهمًا في وسائل الإعلام، حيث تشارك في البث التلفزيوني والإذاعي وإنتاج الأفلام.

حقائق مثيرة للاهتمام:

في عام 1946، كان الدخل الرئيسي للشركة الناشئة يأتي من وسادة يتم تسخينها كهربائيًا، والتي تم بيعها تحت العلامة التجارية شركة جينزا للتدفئة. سبب ظهور هذه العلامة التجارية هو أمر قصصي - نظرًا لعدم تأكدهم تمامًا من جودة هذا المنتج، قرر الأصدقاء استخدام اسم مختلف، حتى لا يجلبوا مشاكل إلى الاسم الرئيسي في حالة الفشل، مما يؤدي إلى تدمير سمعة العلامة التجارية. الشركة التي كانت قد بدأت للتو في الوقوف على قدميها. يُحسب لهم أنه تبين أن هذه الوسائد كانت جيدة جدًا.

* * *
أثارت هذه القصة ضجة كبيرة على الإنترنت في وقت واحد. حدث ذلك في مايو 2007 في فنلندا. بعض مستخدمي بعض المعدات سونيلقد طلبت مسمار التثبيت الأكثر شيوعًا من مركز خدمة الشركة. تم تلبية الطلب بسرعة، لكن الفاتورة الصادرة عن اللجنة العليا كانت بقيمة 62 يورو! وهكذا، بلغت العلامات 700٪ من تكلفة المسمار. يجب الافتراض أن الضحية لم يكن حريصًا جدًا على شراء المعدات في المستقبل. سوني.

إن البحث عن شيء أصيل في تاريخ تأسيس شركة سوني هو أمر عديم الفائدة أكثر من كتابة الأرقام على المياه المتدفقة، كما يقول اليابانيون. مثل غيرها من المؤسسات الناجحة، بدأت شركة Sony برأس مال أولي صغير (500 دولار ليس مبلغًا كبيرًا) والعديد من الأشخاص متحدين بفكرة واحدة.

لكن تاريخ تطور سوني نفسه يستحق اهتماما وثيقا.

تعد شركة Sony Corporation الآن شركة كبيرة عبر وطنية تنتج إلكترونيات عالية التقنية.

أجهزة التلفزيون والكاميرات وكاميرات الفيديو وأجهزة الألعاب والهواتف الذكية والكتب الإلكترونية - هذه ليست قائمة كاملة من المنتجات التي حازت على ثقة الهواة والمحترفين.

تعد شركة Sony Corporation أحد أقسام شركة Sony Group القابضة وتشارك أيضًا في إدارتها. تعمل الشركات التابعة الأخرى للشركة في إنتاج الأفلام (تمتلك شركة Sony Pictures Entertainment استوديوهات الأفلام TriStars Pictures و Columbia Pictures)، وهي مسؤولة عن قطاع الموسيقى (Sony Music Entertainment)، والقطاع المالي (Sony Financial Holdings)، وما إلى ذلك.

• يقع المقر الرئيسي للشركة في طوكيو.
• الرئيس التنفيذي هو Kazuo Hirai، الذي تولى هذا المنصب في عام 2012.
• ويبلغ إجمالي عدد الموظفين في جميع أنحاء العالم حوالي 170.000 شخص.
• تبلغ القيمة السوقية لشركة سوني 17.6 مليار دولار، وتبلغ مبيعاتها أكثر من 78 مليار دولار (بيانات فوربس اعتبارًا من مايو 2013).
• في عام 2013، تم الاعتراف بعلامة Sony التجارية باعتبارها واحدة من أكثر العلامات التجارية تأثيرًا في الداخل (المركز الرابع في أفضل العلامات التجارية العالمية في اليابان) وفي جميع أنحاء العالم (المركز الخامس في مؤشر أفضل العلامات التجارية العالمية ذات المغزى).
• تحظى علامة Sony التجارية بشعبية كبيرة بين مواطنينا، حيث تظهر في قائمة "العلامات التجارية المفضلة لدى الروس" إما في السطر الثاني (2011) أو الثالث (2010، 2012).

من الصعب تصديق ذلك، ولكن في البداية، لتجنب لفت الانتباه إلى بلد المنشأ، طبعت شركة Sony عبارة "صنع في اليابان" بخط صغير على منتجات التصدير. وفي أحد الأيام، قامت الجمارك "بتغليف" منتجاتها لأن النقش المجهري لم يكن مرئيًا!

كانت الشركة "مختبئة" لأن المنتجات اليابانية الرخيصة (المظلات الورقية والألعاب وما إلى ذلك) أعطت بضائع أرض الشمس المشرقة سمعة سيئة في الغرب.

ومع ذلك، لم تتمكن شركة سوني من التغلب على هذه الصورة النمطية فحسب، بل تمكنت أيضًا من تحويل عبارة "صنع في اليابان" إلى ضمان للجودة العالية!

كيف تمكنت من تحقيق ذلك؟

تأسست الشركة في 7 مايو 1946 على يد المهندس ماسارو إيبوكا البالغ من العمر 38 عامًا وعالم الفيزياء البالغ من العمر 25 عامًا، وكان يُطلق عليها آنذاك اسم طوكيو تسوشين كوجيو (شركة طوكيو لهندسة الاتصالات).

يعرف ماسارو وأكيو بعضهما البعض منذ الحرب، عندما عملا معًا ضمن مجموعة من العلماء الذين عملوا لصالح الجيش.

وفي الشركة الجديدة، طبق الآباء المؤسسون قاعدة "فرق تسد". نظرًا لكونه عبقريًا تقنيًا حقيقيًا، فقد انخرط إيبوكا عن كثب في تطوير منتجات جديدة، بينما تولى موريتا المغامر حل مشكلات المبيعات.

وفي كتاب مذكراته "صنع في اليابان"، اعترف أكيو بأن لقاء ماسارو كان أحد أعظم هدايا القدر بالنسبة له.

في البداية كان هناك 20 موظفًا فقط. هل يمكنهم أن يتخيلوا , وأنه بعد عقود سيتضاعف عدد موظفي الشركة 8000 مرة؟!

على الرغم من العدد المتزايد، فإن موظفي Sony ينظرون إلى بعضهم البعض كعائلة واحدة. وبهذا اعتمدوا فلسفة أكيو موريتا، المدير الرائع الذي عرف كيفية توحيد الفريق وتعبئته لإنجاز المهام الموكلة إليه.

لقد فهم جيدًا أنه "مهما كنت محظوظًا... ذكيًا أو حاذقًا، فإن عملك ومصيره في أيدي الأشخاص الذين توظفهم". سعى موريتا جاهداً للتعرف على كل موظف شخصيًا، ولتعزيز علاقات العمل، كان يتفاعل يوميًا تقريبًا مع المديرين الشباب من المستوى الأدنى أثناء الغداء.

كما تم تعزيز هيكل الشركة من خلال نظام التوظيف مدى الحياة، الذي أعادت الولايات المتحدة إحيائه في الشركات اليابانية في فترة ما بعد الحرب. ولكن بما أن سوني تختلف دائمًا عن الشركات اليابانية الأخرى في انفتاحها على الأفكار الجديدة والمرونة، فقد أخذت إدارة الشركة في الاعتبار احتياجات العمال، حيث أدخلت ممارسة نقلهم من وظيفة إلى أخرى داخل الشركة.

في البداية، كانت الشركة تقع في الطابق الرابع من متجر متعدد الأقسام محترق في وسط طوكيو المدمر، لكنها سرعان ما انتقلت إلى المنطقة القديمة بالعاصمة. للوصول إلى "المكتب الجديد"، كان على المرء أن ينحني ويمشي تحت حبال الغسيل التي كان الجيران يجففون الحفاضات عليها.

صدم هذا أقارب موريتا الذين زاروه كثيرًا لدرجة أنهم أبلغوا والديه أن أكيو أصبح فوضويًا. ومع ذلك، قام والد موريتا بإقراض المال بشكل متكرر لتطوير الشركة. جلبت له "المساعدة المادية" أرباحًا جيدة - وأصبح فيما بعد أحد أكبر المساهمين في شركة Sony.

على ماذا أنفق المخترعون الأموال التي حصلوا عليها؟

لم يجد إيبوكا وموريتا نفسيهما على الفور في العمل. لقد كانوا حريصين على ابتكار شيء جديد بشكل أساسي، لكنهم في البداية أنتجوا إما أجهزة استقبال لاسلكية، أو أجهزة طهي الأرز الكهربائية، أو وسائد ساخنة.

لقد توج البحث عن عملي الخاص بالنجاح بعد 3 سنوات.

في عام 1949، اشترت موريتا جهاز تسجيل أمريكي، يجمع بين العمل والمتعة - يمكن الاستماع إلى الموسيقى، ويمكن تفكيك عملية الاستحواذ وفحصها.

كان ناقل المعلومات في جهاز التسجيل عبارة عن سلك غير موثوق ومكلف، وقد استلهم المهندسون اليابانيون فكرة إنشاء جهاز تسجيل. تتمتع وسائط الشريط بدقة أعلى وتجعل من السهل تغيير التسجيل - كان يكفي لصق قطعة جديدة من الشريط في المكان المناسب.

لم يتم استقبال فكرة المنتج الجديد بضجة كبيرة من قبل موظفي الشركة - لقد استمعوا إلى أفكار Masaru الرائعة لفترة طويلة ولم يعودوا يثقون بها كثيرًا. كانت هناك حاجة ملحة لإثبات للزملاء (وخاصة للمحاسب) أن المشروع يستحق المال والجهد.

قرر إيبوكا وموريتا إقناع كبير المحاسبين بأنهما على حق بالطريقة المعتادة بالنسبة لنا - فقد أخذونا إلى أحد المطاعم. وبينما كان يأكل خديه، كان أصدقاؤه يشيدون بفكرتهم. وسرعان ما أعطى المحاسب، بمعدته الممتلئة وليس بعقله الرصين، الضوء الأخضر لإجراء بحث علمي.

بدأت الشركة في تطوير وسائط الأشرطة الخاصة بها للتسجيل الصوتي. تم استخدام السيلوفان في البداية كقاعدة، حيث تم تقطيعه إلى شرائح طويلة ومغطاة بمركبات تجريبية. ولكن حتى أنواع السيلوفان المتينة، بعد بضع مرات من خلال آلية الشريط، امتدت وشوهت الصوت.

المادة التالية للشريط المغناطيسي كانت ورقًا عالي الجودة. لقد تم قصه ولصقه يدويًا، لذا كان لمؤسسي الشركة يد في صنع المنتج. لكن الورق لم يكن جيدًا أيضًا.

وبعد حصول الشركة على البلاستيك وتطوير التكنولوجيا الخاصة بها لاستخدامه، تقدم الأمر للأمام.

أما بالنسبة للطلاء المغناطيسي للشريط، فقد حصل عليه باحثون يابانيون من أكسالات الحديد التي تم قليها مسبقًا في مقلاة!

أود منك أن تفهم بوضوح أنه في البداية لم يكن أحد في الشركة يعرف حقًا كيفية صنع هذا الشريط المغناطيسي، ولكن مع ذلك، فإن هذا لم يمنع أي شخص. وبالفعل في عام 1965، اختارت شركة IBM شريط Sony لأجهزة التخزين في أجهزة الكمبيوتر.

في عام 1950، تم إصدار أول جهاز تسجيل. كان وزنه 35 كجم وسعره 170 ألف ين. 472 دولارًا (يحصل الفني بعد الجامعة على 30 دولارًا شهريًا).

لقد أحب الجميع الجدة التقنية، لكنها لم يتم بيعها - لم يكن اختراع التقنيات والمنتجات الفريدة كافيا. تولى موريتا التسويق وتمكنت من العثور على المستهلكين الذين رأوا جهاز التسجيل ليس لعبة باهظة الثمن، بل كشيء مفيد. اشترت المحكمة العليا في اليابان 20 جهاز تسجيل دفعة واحدة بسبب النقص في كاتبي الاختزال في فترة ما بعد الحرب. المدارس هي السوق القادم.

في عام 1952، بعد رحلة إيبوكا إلى الولايات المتحدة الأمريكية، خطرت للشركاء فكرة شراء ترخيص لـ الترانزستوروالتي من شأنها أن تحل مشاكل تقليل حجم أجهزة الاستقبال الراديوية. في العام التالي، تسافر موريتا إلى نيويورك لإكمال عملية الحصول على براءة الاختراع.

أثناء البحث في مجال الترانزستورات، اكتشف موظفو الشركة ووصفوا تأثير النفق في الثنائيات، وحصل ليو إيساكي لاحقًا على جائزة نوبل.

في عام 1955، قرر Akio تغيير اسم الشركة - مع "Tokyo Tsushin Kogyo" الذي لا يمكن نطقه، من الصعب التغلب على السوق الغربية.

كانت أعمال المهندسين اليابانيين مرتبطة بالصوت، وبالتالي كانت نقطة البداية هي كلمة “sonus” (التي تعني “الصوت” باللاتينية)، وكان المعنى مناسبًا أيضًا للعامية “sonny” (الإنجليزية “son”)، كما هو الحال مع الرجال الأذكياء. تم استدعاؤهم بعد ذلك. من خلال شطب حرف واحد من كلمة "sonny"، والتي تعني "خسارة المال" باللغة اليابانية، حصل موريتا على كلمة "sony".

لذلك حصلت الشركة على اسم بسيط لا ينسى، والذي أصبح ليس فقط اسم الشركة، ولكن أيضا العلامة التجارية للسلع المنتجة.

في عام 1955سوني تقدم أول راديو ترانزستور في اليابان، TR-55. وبعد ذلك بعامين، أطلقت الشركة أول جهاز استقبال "جيبي"، وهو TR-63، في السوق الأمريكية، والذي أطلق عليه اسم "بداية النهاية لصناعة الإلكترونيات الاستهلاكية الأمريكية".

في الترويج لمنتجها، لجأت شركة Sony إلى خدعة - كانت أجهزة الاستقبال "الجيبية" الأولى لا تزال أكبر قليلاً من جيب قميص رجالي كلاسيكي. بالنسبة لممثلي الشركة الذين يعلنون عن المنتج الجديد، تم إصدار قمصان خاصة ذات جيوب موسعة، والتي يمكن أن تتناسب مع أجهزة الاستقبال بالفعل!

في عام 1960سنة تقدم سوني أول تلفزيون ترانزستور في العالم. والحقيقة هي أنه في ذلك الوقت كانت أجهزة التلفزيون ضخمة بشكل لا يصدق لأنها كانت تعمل على الأنابيب المفرغة الإلكترونية. كانت الترانزستورات أصغر حجمًا بكثير. أراد اليابانيون تقليل حجم أجهزة التلفاز باستخدام الترانزستورات، وهو ما فعلوه ببراعة.

في عام 1961ظهور أول تلفزيون محمول في العالم.

وأثار الجهاز ضجة كبيرة بين المستهلكين رغم تكلفته العالية. هذا سمح

في عام 1961بعد مرور 15 عامًا على تأسيس الشركة، أصبح المكتب التمثيلي للشركة في الولايات المتحدة، شركة Sony Corporation of America، أول شركة يابانية يتم إدراجها في بورصة نيويورك. إصدار الأسهم يجلب لمؤسسيها 4 ملايين دولار! ثم كانت تكلفة السهم الواحد 1.75 دولارًا؛ والآن يمكن شراء الأوراق المالية للشركة بمتوسط ​​18 دولارًا (بيانات من مايو 2014).

وهذا ليس أعلى سعر لأسهم سوني؛ فقد وصلت الأسهم إلى أعلى قيمة لها في مارس 2000 ثم بلغت تكلفتها حوالي 150 دولارًا للسهم الواحد. وفيما يلي رسم بياني للتغيرات في سعر سهم الشركة. يمكن تكبير الصورة بالضغط عليها :

في عام 1963تقدم الشركة هذا العام منتجًا جديدًا - أول مسجل فيديو ترانزستور في العالم.

ساهمت دورة الألعاب الأولمبية الصيفية الثامنة عشرة لعام 1964، التي أقيمت في طوكيو، في نمو الطلب الياباني على أجهزة التلفزيون الملونة - أراد الجميع متابعة تقدم المنافسة (في الترتيب النهائي، احتلت اليابان المركز الثالث، خلف الولايات المتحدة الأمريكية والاتحاد السوفييتي). ). تعمل شركة Sony بنجاح على تطوير قطاع سوق أجهزة التلفاز المحمولة، حيث لا تلتقي بالمنافسين.

ما هو سر نجاح الشركة؟

نلاحظ التنظيم الواضح للنظام - من أجل أداء المهام بشكل فعال، تم تقسيم هيكل الشركة إلى مجموعات (قاعدة المعرفة العلمية، المشروع، مجموعة الأعمال)، والتي كانت لها وظائفها الخاصة، ولكنها تفاعلت بشكل وثيق مع بعضها البعض.

بالإضافة إلى العوامل الموضوعية مثل التقنيات الجديدة والإدارة المختصة للشركة، لعبت أيضًا دورًا أيضًا دقة اليابانيين، والتي، كما يعتقد موريتا، كانت في دمائهم: " ربما يكون لهذا علاقة بالعناية التي يجب أن نتعلم بها رسم الحروف الهيروغليفية المعقدة في لغتنا.

في عام 1968في عام 2009، بدأت شركة Sony في إنتاج جهاز تلفزيون ملون باستخدام شريط سينمائي Trinitron، والذي مُنحت الأكاديمية الوطنية للتلفزيون لإنشائه بعد 4 سنوات. سوف يمنح الشركة جائزة إيمي.

في عام 1971تقدم سوني أول تنسيق شرائط كاسيت احترافي في العالم، U-matic. كانت أجهزة الفيديو بهذا التنسيق هي أول مشغلات تم وضع الفيلم فيها في مكان مغلق. اشترت شركة "" على الفور 5000 من أجهزة تسجيل الفيديو هذه لتدريب الميكانيكيين ومندوبي المبيعات لديها.

في عام 1975العام الذي يظهر فيه بيتاماكس - f شكلتسجيلات فيديو للاستخدام المنزلي؛ في الوقت نفسه، ظهر مسجل الفيديو المنزلي.

في 1979 تطلق الشركة أول مشغل صوتي محمول مزود بسماعات Walkman. تعود فكرة إنشائها إلى ، الذي لاحظ أن هناك عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين لا يريدون التخلي عن موسيقاهم المفضلة - حتى ابنته، بمجرد عودتها من رحلة، أول شيء فعلته هو عدم إلقاء التحية عليها والدتها، ولكن ركضت إلى جهاز التسجيل.

في عام 1980 سنةتقدم الشركة Betakam، وهو تنسيق كاسيت نصف بوصة للاستخدام المنزلي.

في عام 1983أصدرت شركة Sony وPhilips أول أقراص مضغوطة. في البداية، تم التخطيط لأقراص يبلغ قطرها 11.5 سم، ولكن بناءً على إصرار شركة Sony، تم زيادة الحجم إلى 12 سم - أرادت الشركة أن يكون القرص قادرًا على تسجيل سيمفونية "الكورال" التاسعة لبيتهوفن بالكامل، والتي تدوم 74 دقيقة.

أصبح عام 1990 هو العام الأكثر إثمارًا للتطورات المبتكرة – فقد أصدرت شركة Sony حوالي نصف ألف منتج جديد!

في عام 1994وفي عام 2009، أطلقت الشركة وحدة تحكم ألعاب PlayStation في السوق اليابانية. سوف تغزو وحدة التحكم هذه سوقًا واسعًا، حتى أنها ستدخل في الفولكلور:

في درس اللغة الروسية:

المعلم: ما هي البادئات التي تعرفها؟

فوفوتشكا: اكس بوكسوسوني بلاي ستيشن.

بالمناسبة، تحظى وحدات التحكم هذه بشعبية ليس فقط بين تلاميذ المدارس. يُظهر إعلان مضحك لشركة Sony بوضوح كيف تحول وحدة التحكم في الألعاب رجلاً بالغًا إلى طفل.

في التسعينيات، ظهرت كاميرات Cyber-Shot الرقمية وأجهزة كمبيوتر VAIO الشخصية ومشغلات فيديو DVD وبطاقات ذاكرة Memory Stick وغير ذلك الكثير.

توفي إيبوكا ماسارو في عامي 1997 و1999. أدى ترادفهم الإبداعي، الذي استمر لأكثر من نصف قرن، إلى وصول شركة Sony إلى قمة النجاح. تقول السطور المخصصة لوداع ماسارو: "عمل كل موظف، بدءًا من أكيو موريتا، على تحقيق حلم ماسارو إيبوكي". يمكننا أن نقول أن رغبة ماسارو العزيزة قد تحققت - فالعمل الحياتي لرجال الأعمال اليابانيين، شركة سوني، لا يزال يعيش ويتطور ويحظى بثقة المزيد والمزيد من العملاء الجدد.

في عام 2001، قامت شركة سوني بالتعاون مع شركة إريكسون السويدية بتأسيس شركة متخصصة في الهواتف المحمولة وملحقاتها. في عام 2011، بعد أن اشترت حصتها من الشركاء، أصبحت شركة Sony المالك الوحيد لشركة Sony Ericsson وأعادت تسمية شركة Sony Mobile Communications.

ومن خلال الاسم التجاري الجديد "Xperia"، تعمل الشركة على تعزيز مكانتها في سوق الهواتف الذكية.

منذ عام 2005، بدأت الشركة في إنتاج أجهزة تلفزيون تحت العلامة التجارية الجديدة "BRAVIA"، وفي عام 2006، احتلت المرتبة الأولى في العالم في مبيعات أجهزة تلفزيون البلازما.

أما بالنسبة لسوقنا، فقد بدأ تاريخ شركة Sony في روسيا في عام 1991. في عام 1997، امتلكت الشركة أعلى حصة في سوق مبيعات التلفزيون الروسي - 22٪. في عام 2013، حصلت شركة Sony على جائزة المنتج الوطني لهذا العام، حيث حصلت على ما يصل إلى 9 جوائز.

هل تموت سوني؟

ومع ذلك، ليس كل شيء ورديا جدا. والحقيقة هي أنه على مدى السنوات الخمس الماضية، باستثناء عام 2013، لم تكن سوني مربحة. أي أنها لم تحقق ربحاً لمدة أربع سنوات، باستثناء عام 2013.

ترجع الخسائر إلى انخفاض حصة سوني العالمية في إنتاج جميع أنواع الأجهزة الإلكترونية تقريبًا. اهتزت المكانة الرائدة للشركة المصنعة اليابانية من قبل شركات من الدول الآسيوية (كوريا الجنوبية وتايوان والصين) ، والتي لم يكن من السهل التنافس مع عمالتها الرخيصة.

أدى زلزال عام 2011 الذي ضرب اليابان إلى التوقف القسري للمصنع وحدوث خسائر إضافية.

لعبت العملة الوطنية القوية أيضًا دورًا سلبيًا - حيث أدى ارتفاع سعر صرف الين إلى زيادة تكلفة البضائع اليابانية وجعل الصادرات أقل ربحية.

ويتنبأ العديد من المحللين بالزوال الوشيك لشركة سوني وينصحون ببيع أسهم بهذا القلق.

ولتمويل برنامج إعادة هيكلة أعمالها، تقوم الشركة ببيع بعض مباني مكاتبها.

وبذلك يتم بيع ناطحة سحاب مكونة من 37 طابقا بمساحة 76 ألف متر مربع. جلبت شركة مانهاتن لشركة سوني ما يزيد قليلاً عن مليار دولار في عام 2013. لمدة 3 سنوات، ستستمر شركة Sony في استئجار المساحة التي كانت تمتلكها سابقًا.

ولتقليل التكاليف، تم بالفعل اتخاذ قرار بإلغاء 5 آلاف وظيفة، وكذلك بيع قسم أجهزة الكمبيوتر والكمبيوتر المحمول في Vaio. ومن المقرر أن يتم فصل خط الإنتاج التلفزيوني إلى شركة منفصلة.

لا أعرف ما علاقة هذا، ربما لأن الآباء المؤسسين انتقلوا إلى عالم آخر. لقد تقاعدوا في منتصف التسعينات، ولكن حتى آخر أيامهم استمروا في تقديم المشورة ومساعدة زملائهم.

• ماسارو إيبوكا (ولد في 11 أبريل 1908، توفي في 19 ديسمبر 1997).
• ولد في 26 يناير 1921، وتوفي في 3 أكتوبر 1999.

في عام 2000، وصل سعر سهم سوني إلى أعلى مستوى له على الإطلاق (149.71 دولارًا) ثم بدأ في الانخفاض بسرعة. وصلت إلى أدنى مستوى تاريخي في نوفمبر 2012، عندما كانت تكلفتها 9.74 دولار للسهم الواحد.

مع وفاة مؤسسيها، يبدو أن شركة سوني فقدت إحساسها بالأدوات العصرية والمثيرة للاهتمام بشكل غير عادي. لقد أصبحت الشركة مختلفة تماما. وفي الآونة الأخيرة، أصبحت الشركة رائدة حقيقية في عالم الإلكترونيات وقادت السوق وراءها.

تحت قيادة موريتا، تم وضع المنتجات والابتكارات الجديدة في طليعة تطوير الشركة. ومع وصول مديرين جدد مدربين على برامج الماجستير في إدارة الأعمال، تراجع الابتكار، وأعطيت الأولوية الأولى لخفض تكاليف الإنتاج وزيادة أحجام الإنتاج ومبيعات المنتجات الحالية.

في السابق، كانت إدارة الشركة تكرس 85% من وقتها للقضايا المتعلقة بالبحث والتطوير، و10% لقضايا الموظفين، و5% فقط للتمويل.

الآن، يتم تخصيص معظم الوقت في اجتماعات التخطيط الإداري لكيفية زيادة حجم الإنتاج، وكيفية تجنب الإنفاق على البحث والابتكار الخاصين لصالح الإنتاج الضخم لتطورات الآخرين، وكيفية تمديد فترة استهلاك المعدات وطرق أخرى لتقليل تكاليف الإنتاج.

لقد تم إخراج أجهزة Walkmans الأكثر شهرة من السوق بواسطة أجهزة iPod، والتي، بالمناسبة، ظهرت في عام 2001. لكنهم احتفظوا بثبات في هذا السوق لمدة 20 عامًا تقريبًا.

الأمر نفسه ينطبق على العديد من المجالات الأخرى التي فقدت فيها العلامة التجارية اليابانية الأسطورية تفوقها التكنولوجي، على الرغم من أن بعض منتجات سوني لا تزال تستحق الثناء. على سبيل المثال، تم تصويره بكاميرا Sony DSC-TX200 المقاومة للماء وغير المكلفة، والتي تكلف حوالي 10000 روبل. في رأيي، جودة ممتازة وسعر مناسب جدًا لكاميرا تحت الماء مع تسجيل فيديو عالي الدقة.

لقد كان لدي راديو سيارة من سوني في سيارتي لسنوات عديدة حتى الآن. أستخدم هاتف Sony-Ericsson الخلوي منذ ثماني سنوات، ولا يزال يعمل بشكل رائع، إلا أنه أصبح قديمًا. كل ما تحتاجه هو استبدال البطارية، وإلا فإنها تنفد بسرعة. لا يزال لدي أيضًا كاميرا رقمية من سوني اشتريتها مرة أخرى في عام 2006. صحيح أن مفتاح وضع التصوير لزج بعض الشيء، ولكن يمكنك التعود عليه.

وبينما كنت أكتب المقال، تفاجأت بعدد الأجهزة التي أملكها من هذه العلامة التجارية، رغم أنني لم أعتبر نفسي أبدًا من محبي أو معجبي هذه العلامة التجارية.

بالمناسبة، في عام 2006، ورثت شركة Sony جميع التطورات التكنولوجية من الشركة الرائدة في مجال التصوير الفوتوغرافي، KONICA-MINOLTA، والتي قلصت إنتاج الكاميرات في عام 2006. ومن الجدير بالذكر أن كونيكا ومينولتا، اللتين اندمجتا فقط في عام 2003، كانتا تعتبران من نجوم إنتاج الصور اليابانية.

كلتا الشركتين موجودتان منذ بداية القرن التاسع عشر. فقط كونيكا هي المتخصصة في إنتاج كاميرات تحديد المدى، والأفلام الفوتوغرافية، وأنظمة طباعة الورق والصور الفوتوغرافية، وشركة مينولتا المتخصصة في إنتاج كاميرات SLR والبصريات، والتي كانت من فئة عالية إلى حد ما وتم تقديرها ليس فقط من قبل الهواة، ولكن أيضًا من قبل المحترفين المصورين في جميع أنحاء العالم.

اليوم، تنتج سوني مجموعة كبيرة ومتنوعة من الكاميرات المجهزة ببصريات عالية الجودة من شركة Carl Zeiss، الشركة الألمانية الأسطورية التي تعمل معها الشركة اليابانية بشكل وثيق منذ عام 1995.

تظل سوني هي سوني، تمامًا كما كان الحال في شعار السنوات الماضية - "إنها سوني" ("هذه هي سوني").

الآن الشركة لديها شعار جديد. في عام 2009، تم استبدال العبارة الإعلانية الشهيرة "like.no.other" ("لا مثيل لأي شخص آخر") بعبارة جديدة: "make. Believe" ("اجعلها حقيقة واقعة"). يعكس هذا الشعار بدقة فلسفة الشركة بأن الأحلام يجب أن تتحقق والخطط يجب أن تتحقق؛ وتساعد سوني في إحياء الأفكار.

يظل الشعار كما هو؛ والعلامة التجارية 73 مستخدمة حاليًا. في عام 1981، كجزء من الاحتفال بالذكرى الخامسة والثلاثين لتأسيس شركة سوني، كان من المقرر تغيير شعار الشركة. ولكن بعد الاطلاع على الخيارات، قرر إيبوكا أن أياً من الخيارات المقترحة لم يكن أفضل من الخيار الحالي. ولماذا نغير أي شيء، إذا كانت هذه الحروف البسيطة والمعبرة هي التي أدخلت سوني اسمها في قائمة الشركات المبتكرة؟ دعونا نأمل أن تتذكر الإدارة الجديدة للشركة الانتصارات والتقاليد الماضية وتستعيد العظمة المفقودة للعلامة التجارية التي كانت رعدية في جميع أنحاء العالم!

منذ عام 2008، شاركت الشركة في المشروع العالمي لبراءات الاختراع البيئية، الذي تم إنشاؤه لحل المشكلات البيئية. توفر الشركات المشاركة في المشروع حرية الوصول إلى براءات الاختراع الخاصة بها للتقنيات والاختراعات التي يمكنها تحسين الوضع البيئي.

تعد شركة Sony بشكل عام واحدة من أكثر الشركات الصديقة للبيئة. وفي عام 2013، حصلت الشركة على المركز الحادي عشر في تصنيف "العلامات التجارية الأكثر صداقة للبيئة" الذي أعدته وكالة Interband بناءً على 83 معيارًا.

تستخدم سوني الطاقة الحركية في عدد من منتجاتها البيئية. لإعادة شحن الكاميرا الرقمية "اللف والنقر"، تحتاج إلى تدوير جسمها، بينما يمكنك "شحن" سماعات الرأس الاستريو "الدفع والتشغيل" عن طريق سحب السلك من العلبة.

قام المتخصصون في شركة سوني بتطوير "بطاريات حيوية" جديدة تولد الكهرباء عن طريق تكسير الجلوكوز تحت تأثير الإنزيمات.

وبحلول عام 2050، وفقًا لجدول العمل البيئي، تخطط الشركة للوصول إلى مستوى الصفر من انبعاثات الغازات الدفيئة لكل من مصانعها ومنتجاتها.

أنا شخصياً أحب هذه الشركة وموثوقية الأجهزة التي تنتجها. الرغبة الوحيدة هي أن تواكب العصر ولا تتخلف عن العباقرة والمبتكرين في الصناعة مثل سامسونج، الذين لا يخشون فتح أسواق جديدة، وإنشاء منتجات واتجاهات جديدة في عالم الإلكترونيات الاستهلاكية.

في الختام، أقترح عليك إلقاء نظرة على تاريخ تطور شركة Sony في شكل رسوم بيانية. انقر على الصورة للتكبير.

دعونا نتحدث عن شركة "روسية" أخرى - تحدثنا ذات مرة عن شركة نوكيا، التي تأسست في فنلندا في الوقت الذي كانت فيه جزءًا من الإمبراطورية الروسية، واليوم سنتحدث عن شركة أخرى يمكن اعتبارها "روسية" بشكل أكبر. " لأن الطلبات الروسية والعمل في روسيا هي التي سمحت للشركة بالوقوف على قدميها والنمو وتصبح الأكبر في المجال الذي يهمنا. اليوم سأخبرك بتاريخ الشركة إريكسون.

في عام 1846، وُلد طفل سادس لعائلة سويدية فقيرة، سُمي لارس ماغنوس. بعده، بالمناسبة، ولد ثلاثة أطفال آخرين في الأسرة (... قدر استطاعتهم). لأسباب واضحة، لم يتمكن لارس من الذهاب إلى المدرسة، وبحلول سن الثانية عشرة، بعد وفاة والده، اضطر للذهاب إلى العمل. ربما يبدو هذا غريبًا بالنسبة للبعض منكم، ولكن في تلك الأوقات يكون هذا الوضع طبيعيًا. في سن الخامسة عشرة، يغادر الصبي إلى النرويج للعمل في المناجم، حيث يعمل ويتعلم الحدادة، وبفضل عمله الشاق يصبح حدادًا ماهرًا. بعد ست سنوات أخرى، يعود إلى السويد، لكنه يستقر في ستوكهولم، ولا يريد العودة إلى المزرعة.
خلال النهار، يعمل بطلنا في ورش الكهروميكانيكية، ويصلح معدات التلغراف، وفي المساء يدرس: يدرس الرياضيات، وقوة المواد، والرسم، واللغات الأجنبية - بشكل عام، يلحق بالركب.

في عام 1867، أصبحت إريكسون موظفة في شركة Ollers & Co، وهي شركة سويدية صغيرة (والأولى) تركز على الهندسة الكهربائية. وبعد ست سنوات، ينتقل الشاب السويدي إلى برلين. بعد أن عمل لمدة عام كرسام ومصمم في شركة الهندسة الكهربائية Siemens & Halske، وهو الأمر الذي تحدثنا عنه أيضًا في إحدى القصص، ثم في برن في Hasler & Escher، في عام 1875، عن عمر يناهز 29 عامًا، لارس إريكسون عاد إلى وطنه، إلى ستوكهولم.

في الأول من أبريل عام 1876، قام لارس ماجنوس إريكسون وزميله السابق في شركة Öllers & Co، كارل أندرسون، بتأسيس ورش العمل الكهروميكانيكية LM Ericsson & Co (LME)، والتي كانت في الواقع حظائر. تعتزم الشركة المشاركة في إصلاح أجهزة التلغراف ومعدات الإشارة. وسرعان ما ظهر جهازه الخاص - وهو هاتف مكتبي مزود بمغناطيس ومكبر صوت.
عمل لارس إريكسون 12 ساعة في اليوم، وبعد ذلك عاد إلى المنزل ويمكنه الجلوس على لوحة الرسم لمدة نصف آخر من الليل. كان هو مؤلف معظم تطورات شركته.

كان المنافس الرئيسي لمشروعه هو هواتف American Bell. في عام 1880، افتتحت شركة بيل أول شبكة هاتفية تجارية في ستوكهولم. وبعد مرور عام، تم إنشاء جمعية الهاتف الوطنية السويدية Telegrafverket، والتي أعلنت عن مسابقة لتوريد المعدات بين شركة Bell وورشة LME. إريكسون تفوز - معداتها أفضل وأرخص. وعلى مدى السنوات الخمس التالية، أصبح لدى 64 مدينة من أصل 93 مدينة في السويد هواتف - وكان كل شيء من المحطات إلى الهواتف من منتجات بورصة لندن للمعادن. في وقت لاحق، تفتح Telegrafverket إنتاجها الخاص، وتنخفض حصة مبيعات منتجات Ericsson بشكل حاد.

ولحل المشاكل المالية للشركة، يجري في أقرب وقت ممكن تصدير معدات الهاتف إلى النرويج والدنمارك وفنلندا وأستراليا ونيوزيلندا. شنغهاي تطلب مقسماً هاتفياً كاملاً تفتتح شركة إريكسون مكتبًا ومصنعًا في نيويورك وتتلقى طلبًا لتركيب هواتف في مدينة مكسيكو. في عام 1893، قامت شركة إريكسون بتركيب الهواتف في كييف. ثم - خاركوف وروستوف وريغا وكازان وتيفليس. وفي عام 1897، تم افتتاح مصنع إريكسون بأكمله في سانت بطرسبرغ. تم تشييد مجمع مباني مصنع الهاتف المثير للإعجاب على مدار عامين فقط من قبل المهندس المعماري في سانت بطرسبرغ K. K. Schmidt.

في عام 1901، عن عمر يناهز 55 عامًا، استقال إريكسون من منصب رئيس الشركة التي أنشأها. لمدة عامين آخرين، يظل عضوًا في مجلس إدارة شركة إريكسون، ثم يبيع جميع أسهمه لشركائه وينتقل إلى المزرعة التي اشتراها قبل سبع سنوات، ويقرر إنشاء مزرعة مثالية، مكهربة من الأعلى إلى الأسفل - منزل ذكي في رأينا. قام إريكسون بتطوير المزرعة حتى عام 1916، ثم نقلها إلى ابنه الأصغر.

توفي إريكسون في 17 ديسمبر 1926 عن عمر يناهز الثمانين عامًا. وبناءً على طلبه، لم يتم تركيب شاهد القبر: "لقد دخلت هذا العالم بلا اسم، وسأتركه بلا اسم".

لكن تاريخ الشركة كما نعلم لا ينتهي بوفاة المؤسس.
استمر التعاون مع اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية، في عام 1980 كانوا يشاركون في مشاريع كبيرة - على سبيل المثال، مركز التلكس للألعاب الأولمبية. في هذا الوقت يقوم الجميع بنشاط بوضع الاتصالات على القضبان المتنقلة. لا يوجد مكان تذهب إليه - تحتاج شركة إريكسون إلى أن تفهم أنك لن تتمكن من تحقيق الكثير باستخدام الأسلاك.
وهم يتشاركون مع نوكيا الريادة في هذا المجال.

ولكن بعد ذلك تقتحم الصدفة العمل. كان المورد الوحيد لإريكسون لإنتاج المكونات الإلكترونية للهواتف المحمولة في التسعينيات هو مصنع فيليبس في ألبوكيرك. وفي مارس 2000، اندلع حريق في المصنع بسبب البرق، مما أدى إلى تدمير المعدات وتوقف خطوط الإنتاج عن العمل. سارعت شركة Philips إلى طمأنة شركتي Ericsson وNokia (التي كانت أيضًا من عملاء الرقائق من هناك) أنه سيتم تعليق الإنتاج لمدة لا تزيد عن أسبوع. وسرعان ما أصبح من الواضح أن استكشاف الأخطاء وإصلاحها سيستغرق عدة أشهر، وواجهت إريكسون نقصًا في المكونات. وهذا يلقي بظلال من الشك على مستقبلها كشركة مصنعة للهواتف المحمولة. واجهت شركة نوكيا أيضًا مشكلات، ولكن كان لديها أيضًا موردون آخرون للمعدات.

وواجهت شركة إريكسون، التي كانت ثالث أكبر شركة مصنعة للهواتف المحمولة في بداية عام 2001، مخاطر جسيمة ناجمة عن الحريق. من أجل تقليل تكاليف الإنتاج، قررت الشركة التعاون مع الشركات المصنعة الآسيوية، وفي المقام الأول مع شركة سوني.

في أغسطس 2001، اتفقت شركتا Sony وEricsson على شروط دمج أقسام الهاتف المحمول الخاصة بهما ومزيد من التعاون. منذ عام 2002، توقفت الشركتان أخيرًا عن إنتاج الهواتف تحت علاماتهما التجارية الخاصة، وتم بالفعل إنتاج الخط المخطط له في الفترة 2002-2003 تحت علامة Sony Ericsson التجارية. تتمتع كلتا الشركتين في ذلك الوقت بخبرة واسعة في إنتاج الهواتف المحمولة، مما جعل من الممكن الجمع بين التطورات الحالية لصالح المنتجات الجديدة. وعلى وجه الخصوص، تم استخدام عجلة الملاحة JogDial لأول مرة في هواتف Sony.

كانت أولوية Sony Ericsson هي إطلاق الهواتف المحمولة التي تتمتع بالقدرة على التسجيل رقميًا ووظائف الوسائط المتعددة الأخرى، على سبيل المثال، القدرة على تحميل مقاطع الفيديو، وإعدادات القائمة المرنة، وسهولة العمل مع ملفات الموسيقى، وما إلى ذلك. بحلول نهاية عام 2002، أصدرت شركة Sony Ericsson عدة نماذج من الهواتف المحمولة التي تحتوي على شاشات ملونة وقدرات متعددة الوسائط، وهو ما كان بمثابة ابتكار في صناعة الأجهزة المحمولة في ذلك الوقت. وفي الوقت نفسه، استمرت الشركة المندمجة في تكبد الخسائر، على الرغم من المبيعات الناجحة لبعض النماذج.

أعتقد أن الكثير منكم قد شاهد هذه الهواتف ذات الكاميرات الممتازة والتصميمات المثيرة للاهتمام. وفي نهاية أكتوبر 2011، وافقت شركة إريكسون على بيع حصتها في شركة Sony Ericsson SONY مقابل 1.05 مليار يورو. أُعلن أنه اعتباراً من منتصف عام 2012 سيتم إنتاج الهواتف تحت العلامة التجارية سوني.
في 16 فبراير، أعلنت شركة سوني عن استكمال عملية الاستحواذ على حصة إريكسون وتغيير اسم الشركة إلى Sony Mobile Communications. تحدثنا عن هذا الموضوع قليلاً على Trashbox.

الآن تعمل شركة إريكسون بشكل جيد، حيث تمارس أعمالها في 8 اتجاهات ويبلغ حجم مبيعاتها السنوية 227 مليار دولار. وللمقارنة، يبلغ حجم مبيعات نوكيا 29 مليار دولار فقط.

هل استخدمت سوني اريكسون؟ هل رأيت UIQ؟ ربما لديك هاتف SONY الآن؟
أخبرنا بذكرياتك المرتبطة بهذه العلامة التجارية.

الشركة المصنعة سوني

تعد شركة Sony شركة مصنعة فريدة من نوعها لمنتجات الصوت والفيديو، لأنها، بالإضافة إلى إنتاج أنظمة الاستريو وأجهزة التلفزيون وكاميرات الفيديو، تشارك في مجموعة واسعة من أعمال البحث والتطوير. في مختبرات هذه الشركة، تم إنشاء العديد من التقنيات والأشكال، والتي بدونها ستكون الحياة الحديثة غير مريحة. على سبيل المثال، في عام 1951، كان في مختبر سوني أن مهندسيها وعلمائها قاموا لأول مرة بإنشاء جهاز تسجيل، وبعد ست سنوات اخترعوا الصمام الثنائي هناك، وبعد عامين - تلفزيون ترانزستور. في عام 1964، ابتكر مهندسو شركة Sony آلة حاسبة مكتبية، وتضمنت عقولهم وإبداعاتهم أيضًا اكتشافات مثل نظام التلفزيون الملون Trinitron (الذي تم إنشاؤه في عام 1968)، وكاميرا الفيديو للاستخدام المنزلي (ظهرت في عام 1980)، وتميز عام 1980 باختراع قرص مرن للكمبيوتر مقاس 3.5 بوصة، 1982 - مشغل أقراص مضغوطة. سوني هي مؤلفة بطارية الليثيوم أيون، والأقراص الصغيرة، ومشغلات Walkman، وتلفزيون بشاشة مسطحة وكاميرا رقمية. تم صنع كل هذه الاختراعات في تسعينيات القرن الماضي، تقريبًا كل تميز العام بمنتج جديد، وتعد هذه الاختراعات الثورية مثالًا واضحًا على ذلك، حيث تتمثل استراتيجية سوني في تطوير أحدث التقنيات وإنشاء منتجات عالية الجودة وبأسعار معقولة يتم فيها تطبيق التقنيات المتقدمة بالفعل.

وبطبيعة الحال، لا يتم الإشارة إلى نجاح سوني من خلال المؤشرات المالية فقط. تؤكد المنتجات الجديدة من العلامة التجارية Sony الحياة بجودة جديدة وراحة جديدة، والتي أصبحت منتشرة على نطاق واسع ويمكن الوصول إليها. بشرت شركة Sony بعصر تم فيه استبدال أجهزة التلفزيون وأجهزة الفيديو الضخمة بنماذج بحجم الجيب، حيث ظهرت الكاميرات التي لم تسجل الفيديو فحسب، بل أعادت تشغيله أيضًا. أعلنت شركة سوني عن وصول زمن جديد مع وصول الوسائط الصوتية الرقمية إلى السوق، مما يتيح إعادة كتابة التسجيلات والاستماع إليها دون فقدان الجودة مئات المرات.

*بلد الشركة المصنعة يعني البلد الذي تأسست فيه العلامة التجارية ومقرها الرئيسي

في نهاية عام 2010 جئت ل سوني إريكسون X10 ميني برو، أول هاتف ذكي يعمل بنظام Android. في تلك اللحظة صدمت. بعد Samsung WiTu وNokia N97 وحتى أول iPhone مقدس، بدا جهاز QWERTY من SE سريعًا بشكل كوني.

لقد انتقل إلى القائمة، وقام بتشغيل الكاميرا على الفور وتشغيل أي فيديو دون تحويل. لم يكن المتصفح المدمج مزعجا، وفي السوق، يمكنك تنزيل بضع عشرات من الألعاب المجانية في بضع دقائق. حتى أنه تم شحنه بسرعة كبيرة - من صفر إلى 100% خلال 50-60 دقيقة.

لقد استخدمت شريط التمرير هذا لمدة شهر تقريبًا ثم قمت ببيعه بغباء. صحيح أنه سرعان ما عاد إلى Android واستمر في مراقبة SE. أتذكر جيدًا ردة فعلي على عملية الاستحواذ على شركة إريكسون في خريف عام 2011.

"عظيم، الآن سيكون هناك اسم قصير، على أي حال، لم يجلب هؤلاء السويديون أي فائدة،" كان هذا هو تفكيري.

وسرعان ما قدمت شركة Sony طراز Xperia S بحلول مايو 2012، وكان سعره يعادل تكلفة هاتف iPhone 4s، وقررت للتو تغيير هاتفي. مزق الرائد الياباني مواصفات iPhone: كان يحتوي على شاشة كبيرة وفائقة الوضوح وكاميرا بدقة 12 ميجابكسل ودعم الشحن السريع.

لم أندم على الشراء، لكن بعد ستة أشهر من ذلك، ما زلت أتحول إلى iPhone، لأنني أحببته دائمًا تنوع.

كما اتضح، أنا خرجت من سوني في الوقت المناسب. يمكن وصف كل ما أطلقوه تقريبًا على مدار السنوات الأربع الماضية تحت ستار الهواتف الذكية بأنه ثانوي ورمادي وغير واعد.

كان الجهاز الوحيد الملحوظ في تصميمهم هو هاتف Sony Xperia Z Ultra، الذي تميز بشاشته العملاقة وجسمه الأرجواني اللامع وجاذبيته الجامحة.

الباقي يخطئ الهدف: لقد انزلق بائع جدير (في الماضي) إلى مكان لا يستطيع الهروب منه.

1. هواتف سوني الذكية هي نفسها.في عام 2013، عُرض على المصممين الآسيويين مستطيل، وكان مصدر إلهام لهم لدرجة أنهم ما زالوا غير قادرين على النظر بعيدًا. نعم، تقوم Sony بتحريك الأزرار الجانبية بشكل دوري، وأحيانا تغير شكلها، لكن الجوهر يظل كما هو: النماذج متشابهة مع بعضها البعض، مثل مسارات لينينغراد المبكرة.

للالتزام بمثل هذه التكتيكات المحافظة، يجب على المرء إما أن يكون مقيمًا في كوبرتينو (3 سنوات بدون تصميم جديد) أو أن يكون لديه ميول انتحارية واضحة.

حتى عشاق Sony يشيرون إلى أن إضافة ألوان جديدة للجسم لم تعد تساعد: يجب إعادة تصميم القالب بأكمله. عندما تتنازل شركة Sony عن هذا اللغز: على ما يبدو أنهم يحبون العيش في الماضي.

2. سوني لديها تسمية سيئة للغاية.لم تدم العلامات الرئيسية من السلسلة S طويلاً: فقد تم استبدالها بالسلسلة Z. بالتوازي مع السطر العلوي، تم إصدار أجهزة أخرى بأحرف: Xperia M، Xperia C، Xperia E، Xperia J. تمت إضافة الرموز (Xperia Z3 +)، والأحرف الصغيرة (Xperia E4g)، والكلمات (Xperia Z5 Premium). إذا اعتبرت أن كل طراز ثنائي شرائح الاتصال يحمل كلمة Dual في اسمه (Sony Xperia C5 Ultra Dual)، فسيصبح كل شيء حزينًا تمامًا.

ومع ذلك، في عام 2016، قال اليابانيون إن الوقت قد حان للتحرك نحو التبسيط. إنها مبادرة رائعة، لكنها لا تتناسب مع ما فعلته شركة سوني.

Xperia XA، Xperia X Compact، Xperia XA Ultra، Xperia X، Xperia XZ، Xperia X Performance - شكرًا جزيلاً لك، الآن أصبح كل شيء واضحًا (في الواقع ليس كذلك). في الواقع، في آسيا، تم إعادة إطلاق الخط الرئيسي للمرة الثالثة خلال خمس سنوات. ومن الواضح بالفعل أن هذا لن يساعد سوني.

3. عدم كفاية الأسعار.تعيش شركة Sony في عالمها الخاص - عالم لا تنتج فيه الصين هواتف ذكية على الإطلاق. Xiaomi و Meizu و Huawei - جميعهم يطلقون نجاحات فائقة غير مكلفة في مجرة ​​أخرى، مختلفة تمامًا عن تلك التي تعيش فيها Sony.

أولا، لا يصنع اليابانيون أجهزة الميزانية - وهذا بالفعل خطأ كبير. ثانياً، حتى بالنسبة لمن تسميهم شركة سوني بالطبقة المتوسطة، فإن الأسعار ترتفع كما لو أن قسم التحليل في الشركة قد ارتكب جريمة "هاراكيري".

لنفترض أن لديك هاتفًا ذكيًا Xperia XA. يحتوي على شاشة عالية الدقة ومعالج MediaTek صيني وبطارية صغيرة بسعة 2300 مللي أمبير في الساعة.

كم يمكن أن تكلف هذه المعجزة؟ 15 ألفًا أعلى من السقف، 13 كثيرًا، 10-12 مناسب تمامًا. معدني وسريع وطويل الأمد Xiaomi Redmi 3S، إذا كان هناك أي شيء، يكلف 9-10. لكن بالنسبة لهاتف Xperia XA، ما زالوا يطلبون 19 ألفًا (رسميًا) و16 ألفًا إذا حصلت عليه من خلال البائعين "الرماديين".

قد يكون من الممكن دفع مبالغ زائدة مقابل العلامة التجارية إذا كانت العلامة التجارية ترقى إلى مستوى طموحها. لكن سوني ليست أفضل من المنافسين الصينيين، وبالنسبة لليابانيين فهي مأساة.

يمكنهم التقاط الجمهور باستخدام مشغل Walkman، لكن الأشخاص يقومون بتنزيل هذا التطبيق على الهواتف الذكية من العلامات التجارية الأخرى. ربما أبهروا العالم بكاميرات Cybershot، لكن كاميراتهم الحالية تنتج صورًا ضعيفة بسبب البرامج الخام.

كان بإمكانهم جعل مقاومة الماء هي الميزة الرئيسية، لكن حتى هنا خسروا الحرب بين آبل وسامسونج دون أي فرصة.

صنعت شركة Sony Ericsson منتجات رائعة ومبتكرة ومختلفة كانت أسعارها أعلى من المتوسط ​​ولكنها تستحق المال.

تستنسخ شركة Sony أجهزة مجهولة الهوية لم تعد تثير الرغبة في شرائها.

لا يوجد سوى طريقة واحدة للخروج من هذا الموقف - إعادة التشغيل الكامل والحظر الصارم على استخدام التصميم القديم. لكن ليس من المؤكد أن هذه التعليمات ستساعد: لقد ضاع بالفعل الوقت الثمين.